江阴天安城市花园一期营销的执行报告.pptVIP

* 创造新优势，建立新的客户吸引力与市场切入点。 “买方市场” 格局 ——区域客关注性价比、关注品质，更重视物业居住价值。 建立项目独有价值 * 营销战略 策略核心 从铺垫——价值诉求——品味诉求——生活诉求 产品资源整合策略+形象扩张整合营销 作为补缺者 挖掘刚需客户 挖掘产品资源 挖掘配套价值 小户型 理想家 产业园优势 强调新的评估标准 强调特色与价值 敔山湾 生活蓝本 作为挑战者 * 产品定位关键词 企业园区 大社区 舒适居住环境 敔山湾板块新中心 * 属性定位（以上仅作为参考） 备选：观山望水。家业传世 千秋家业 一宅传世 天安数码城 产业园区 天安城市花园 业 家 家业无独有偶，一脉相承；因此在推广过程中，家业传承 将会是未来的推广主线。避免“企业边上的家”给客户带来的违和感。 * 面临问题 分析问题 判断市场、自我剖析和寻找机会 解决问题 营销突破，实现项目价值 思维导图 Contents 市场分析 竞争分析 2 1 提出目标 实现目标 产品分析 价值挖掘 价值分析 客户群体 营销破局 资源整合 体验营销 推广策略 资源整合 推广渠道 推广费用 营销总攻略 强化“敔山湾板块、水景资源、家业传世”等理念，烘托“中心”唯我形象主题，以“户外、报版”等媒体组合为释放载体，突出传世居家新标准，以“实景展示