微博、微信等地产新媒体研究分析50p.pptxVIP

传统媒体与新媒体研究分析;传统媒体营销模式案例 ;异域风情夜 闪耀金沙湖 金沙湖高尔夫观邸客户答谢酒会;时间成本;利海·雁鸣湖壹号首次面世重磅出击;时间成本;传统媒体营销模式案例 ;传统媒体与新媒体对比;信息源;传统媒体营销模式案例 ;1、传统媒体费用居高不下，效果下降，一篇报广来人十几组屡见不鲜； 2、传统媒体受时间、空间限制较大，信息更新速度慢； 3、70/80乃至90逐渐成为购房主体，阅读习惯改变导致传统媒体成鸡肋； 4、传统媒体单向信息输出的方式，缺乏与客群沟通、互动功能，吸引力低； 5、微博、微信、网络等即时通讯工具，对传统媒体冲击显现。 ;一种传播媒体普及到5000万人 收音机用了38年 电视机用了13年 互联网用了4年 而新浪微博只用了14个月;微博用户持续激增;微博成企业营销新阵地;;微博信息比其他信息流通渠道传播更广泛 传播机制 :几何级的裂变传播。一个人发布消息后，关注他的人会同时收到， 关注者再传播给自己的关注者…… 微博对终端客户是非常有用的方法，他们可以和用户进行交流，进行沟通， 把真正有效的信息发送出去，还可以获得一些有关情感方面的产品用户反馈。 ;;微博用户特征;传统媒体营销模式案例 ;祝福红城微博营销案例;2012年度祝福红城一期入市，由于前期缺乏推广，市场缺乏相应声音 项目知名度不高，业界口碑一般。擎磐经过深入思考，以“千人送祝 福”、“郑州地