大兴安岭林木产品品牌整合实施办法.docVIP

PAGE PAGE 5 大兴安岭林木产品品牌整合实施办法 （讨论稿） 为了更好的提升大兴安岭林木产品的知名度，增加产品的市场占有份额，增强市场的竞争力，形成品牌效益，现将大兴安岭林木产品的品牌进行整合，特制定本办法。 指导思想：紧紧围绕“生态固本、低碳转型、绿色崛起、富民兴区”思路不动摇，坚持林产工业“低碳、环保、节能、循环”的发展理念。加快整合、打造品牌、强化管理、明确目标、创新机制、完善统一，为建设“最富裕、最文明、最和谐的生态型 \o 查看更多 花园式新林区”提供持久动力。 品牌对企业发展的重要作用：品牌由品牌名称、品牌标识构成，是企业产品的标识，是企业竟争力的核心，是企业物质文化和精神文化的结合体。合理地设计和使用品牌，能进一步提高产品的经济价值和社会价值。 品牌对企业有重要作用，对企业而言，它代表了一种潜在的竟争力与获利能力，是企业通过行销和广告在市场和消费者心目中所建立的产品形象和性格，是产品内在质量和外在特征的综合反映。它一方面有利于企业推销产品，另一方面也有利于消费者购买商品。 我区林产工业企业现有品牌存在问题：我区林产工业现有品牌规模小，单个品牌影响力小，市场占有率低，同类产品的不同品牌长期各自为战，过度分散了林产工业品牌的整体资源，很难发挥林产工业在技术研发、广告传播、客户服务方面的整体优势，而且分散的品牌格局难以集中优势资源打造具有国际竞争力的品牌。 没有联合就形不成规模，没有规模就增大品牌单位的宣传成本，为提升林产工业品牌的竞争力，扩大市场占有份额，只有将现有品牌有效整合，才能有足够的力量进行品牌建设。 整合要求：围绕品牌定位，对企业形象、产品名称、标识、包装、广告、价格、服务等诸多因素进行研究，制定一系列整合内部资源、促进发展的举措。 实施范围：全区13户重点林木产品加工企业所生产的木材精深加工产品品牌进行整合。（其它企业要求加入另行规定） 实施内容： 一、木结构建筑及系列产品，打造神州北极品牌；产品有：木建筑、结构集成材、非结构集成材、实木门、实木窗、楼梯、户外用的炭化木产品、防腐木系列产品。企业有：漠河宜家木业有限公司、兴盛木业有限公司、图强诚誉木业有限公司、福圆。 二、人造板产品，打造华驿品牌；产品有刨花板、细木工板、建筑模板、纤维板、胶合板。企业有：华驿人造板有限公司、库伦斯木业有限公司、塔河凯达木业有限公司、塔河宏翔木业有限公司、北极松板业有限公司。 三、木地板产品，打造大森林品牌；产品：实木地板、三层实木复合地板、多层实木复合地板、强化地板；企业有：大森林木业公司、阿木尔板业有限公司。 四、注册商标的使用与管理。漠河宜家木业有限公司、华驿人造板有限公司、大森林木业公司负责制作商标的标识，并负责发放使用单位，使用单位每月与制作单位共同上报发放和使用报表，并要有产量、售价、销售收入、销售地点的附表一并上报林产工业处。 五、各厂家产品的质量标准和等级及环保指标必须达到国标或我区现有的企业标准，并要在品牌产品喷上生产企业及生产日期来备案，便于出现质量问题时追查责任。 六、各厂家销售每批次品牌产品要有产品的名称、产品规模、材种、产品的数量、销售地点、发货时间的影像资料作备查，每月上报林产工业处。 奖励与处罚： 一、奖励办法：按贴品牌标识产品销售收入的5‰双向奖励给三个品牌的原品牌企业及贴该品牌标识企业。 （奖励资金来源：由财政在企业所得税中支付） 二、处 罚：不按品牌销售的产品，发现一次罚1个月销售收入的1%。因质量问题有损品牌形象的企业按出问题产品的销售收入的5%处罚。 三、认证部门：林产工业处开发科 四、认证程序：设立林产工业处、各林业局林产工业两级品牌整合组织机构及认证程序，认证程序由抽检、销售地点及用户调查、每批货的影像资料、报表四部分组成。各林业局每月向林产工业处开发科上报品牌产品的生产、销售报表，报表由各局林产工业主管局长签字方可生效。 五、认证时间：林业局品牌整合组织机构每月对品牌产品质量及品牌整合执行情况进行检查，林产工业处每半年对品牌产品的销售合同、装车单、财务决算表进行检查，对品牌产品质量及品牌整合执行情况不定期抽检，年终按奖励与处罚规定兑现。 实施时间：2011年1月1日 本实施办法由由林产工业处负责解释。 林产工业处 2011年 附：林产工业品牌整合组织机构 各林业局品牌整合组织机构 林产工业品牌整合组织机构 组 长：包国荣 林 管 局 副局长 副组长：张东彪 林产工业处 处 长 成 员：冷维扬 林产工业处 副处长 张洪富 林产工业处 副处长 王正胜