什邡蓝剑饮品集团的企业形象设计推广方案.docVIP

四川城市职业学院毕业设计 企业形象设计 什邡蓝剑“冰川时代”的企业形象设计方案 学生姓名 李奎 系部名称 公共服务系 专业班级 市场开发与营销 学 号 　 2009300138 指导老师 姚勇 四川城市职业学院教务处 二O一一年十一月 摘 要： 在复杂多变的经济环境下，饮料行业间的竞争，已不再单纯是饮料产品的竞争和服务的竞争，更多的是企业形象的角逐。良好的企业形象能给饮料企业带来更多的经济和社会效益。本毕业设计以什邡市蓝剑饮品集团为研究对象，在企业形象和产品形象上进行调查分析，进而从中发现该企业的企业形象方面存在的具体问题，力求从企业的形象设计和传播推广，顾客产品服务感知质量，组织系统的企业形象实施工作等方面探讨该企业形象塑造发展的个性化对策。同时，做出一个合理的企业形象设计方案，树立良好的蓝剑形象，谋求更大更远发展。 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 摘 要： 2 一、企业介绍 4 二、蓝剑饮品集团PEST分析 5 1、政治环境 5 2、经济环境 5 3、技术环境 6 4、社会文化环境 6 三、蓝剑饮品集团SWOT分析 6 (一)市场优势分析(Strengths) 6 (二)市场劣势分析(Weaknesses) 7 (三)市场机会分析(Opportunities) 7 (四)市场威胁分析(Threats) 8 四、企业形象定位 9 五、企业形象的计划实施 10 第一阶段——塑造饮品品牌 10 一、品牌概念——我们只销售健康 10 二、企业文化建设 10 一、企业品牌形象设计 11 二、广告设计 11 三、宣传片设计 12 四、宣传画报设计 13 第二阶段——客户服务维系企业品牌 14 一、媒体广告传播 14 二、活动推广传播 14 三、网络推广传播 14 第三阶段——提高品牌的忠诚度 16 市场调查： 16 广告推进： 16 六、费用预算 16 七、总结 17 一、企业介绍 1、 四川蓝剑饮品集团有限公司（简称：蓝剑饮品集团），下属8家子公司5个原料（原酒）生产基地，主要从事植物蛋白饮料、矿泉水、低度酒的生产和销售，生产规模已突破200万吨，饮料产销量连续五年蝉联西南第一。植物蛋白饮品跻身全国第三，西部第一；矿泉水产销量位居全国第一，瓶装水市场占有率列西南第一，并取得了全国第一个“中国矿泉水之乡”的品牌独家使用权及矿泉水资源独家开发权。旗下拥有一个中国名牌、两个四川名牌和一个四川省著名商标。四川名牌“唯怡”在中国植物蛋白饮品市场掀起了第三次“白色浪潮”；中国名牌“冰川时代”和四川省著名商标“蓝剑富氧薄荷水”已成为中国最具竞争力的饮用水品牌之一。 2、 作为中国最大的矿泉水企业，蓝剑饮品集团本着“我们只销售健康”的经营理念，立足“整合、创新、突破 ”的发展战略，取得了长足发展，通过了“ISO9001:2000”国际质量体系认证，先后获得了“中国饮料企业500强前20位”、“四川省经济效益显著企业”殊荣。20年来，蓝剑发展的同时不忘回报社会，在教育及体育等领域捐款累计近1亿元人民币。 3、 蓝剑饮品集团立足西部，拓展全国，致力于为消费者提供高品质的健康饮品，持续提升顾客满意度，努力实现“两个全国第一品牌、一个上市公司”的企业愿景。 二、蓝剑饮品集团PEST分析 1、政治环境 食品工业是与实现国家“三农”政策息息相关的产业，饮料行业被列为重点发展的行业之一，其未来将更加辉煌灿烂。我国《食品工业“十一五”发展纲要》指出重点发展饮料制造业。在十一五期间继续提高饮料生产总量，进一步调整产品结构，重点发展果蔬汁饮料、植物蛋白饮料和茶饮料等产品，适度发展瓶（罐）装饮用矿泉水，降低碳酸类饮料的比例，发展并规范功能性饮料的生产；鼓励通过兼并、重组、融资等手段，培育大型饮料企业集团，实现产业升级。“十一五”期末，建立一个产品结构更趋合理、产业集中度更高的现代饮料加工体系。到2010年，全国软饮料总产量达到5700万吨，年均增长率约11%。其中，果蔬汁饮料产量达到1140万吨，瓶（罐）装饮用水产量达到2250万吨，碳酸饮料产量达到1140万吨，茶饮料、功能性饮料和蛋白饮料等其它饮料产量达到1170万吨左右。这些利好的产业政策有利于饮料行业的蓬勃发展，但最近三鹿毒奶粉事件再次让食品安全成为公众关注的焦点，我国政府加大对食品行业的监管力度，饮料在生产、包装方面的安全问题也越来越受到政府及公众的关注