雪球业务模式与未来前景分析报告.pdfVIP

雪球报告 一、雪球的创立与发展： 雪球是一个投资者的社交网络， 给投资者提供跨市场 ( 沪 深 、香 港 、美 国 ) 、 跨品种 ( 股 票 、基 金 、债 券 等 ) 的数据查询、新闻订阅和互动交流服务。雪球 网站的背后是雪球财经公司 Snowball Finance Inc. 创立于 2010 年，是一家互 联网金融信息服务公司。 雪球财经公司名称来源于巴菲特说过的一句话： “人生 就像滚雪球，最重要的是发现很湿的雪和很长的坡。”雪球的 slogan ： 人 身 的 自 由 ， 源 于 财 务 的 自 由 。 雪球创始人方三文曾是网易的副总编， 2010 年 5 月 25 日雪球财经旗下第一 个网站、雪球前身 i 美股上线。 i 美股 主要给中国投资者提供美股行情查询、新 闻浏览、互动交流等服务。 除转载之外每天还生产 20-30 条原创稿件， 主要是中 国概念股、美股明星股的市场动态、 分析评论。由用户生产内容。在创办过程中， 方三文发现， 要想获得更大的用户规模， 就必须把领域拓展到 A 股、港股乃至其 他的投资理财产品。于是方三文选择了 UGC，试探性地上线了以个性化组织内容 和交流为核心的 ，作为 i 美股网站的一个模块运行，结果发现用 户活跃度远超论坛。 他逐渐感觉到， 信息在传播过程中一定不能断开与发布者的 链接。于是方三文决定砍掉内容团队，让机器取代人，让用户替代员工。他在 2011 年底重构了 。这便是雪球 1.0 。2011 年 11 月 1 日雪球正式 上线。 2012 年初，雪球 APP上线，第一批用户主要来自网站。发展到今天， 80%的 新增用户都来自于移动设备。 相较而言， 高质量的长文章一般在电脑上产生， 浅 层的碎片化互动则在手机上完成。用户从 PC 向手机的迁移是大势所趋，具体到 雪球，炒股所需的实时性使移动端的价值更加明显。 同时，移动互联网上的用户 天生就是登录的， 这是 PC时代网站梦寐以求的。 因此，虽说底层代码完全一致， 只是通过不同的接口呈现到不同的桌面 (PC、IOS、安卓 ) ，但公司上下已达成共 识： Mobile First 。把手机端想清楚、做完了，才去考虑 PC端。雪球的技术合 伙人李楠说：“移动产品你做好了， PC产品很容易。” 为提升用户体验， 雪球做了各种尝试， 基本两个月发布一个新版本， 每次都 力图让用户感受到变化。 据统计， 刷新信息流、 查看自选股行情和持仓盈亏的使 用频率加起来占到全部功能的 80%以上，尤其是可以添加每天买卖记录的“持仓 盈亏”，允许用户选择早上或晚间接受一条推送信息， 甚至无需进入到应用内便 可得知当日的投资收益。开通这一功能的用户，对雪球的依赖度非常高。 其次，雪球开发了一套基于机器学习的反垃圾系统。 一开始信息较少， 就把 其他社区的垃圾信息手工抓取进来， 机器通过自我学习和循环， 识别度越来越高。 最后，为增强用户粘性， 雪球开设了账号“情绪宝”， 每天发布“情绪指数”， 依托大数据分析用户行为， 通过算法把热门股票和事件发布出来， 以一种独有的 视角掀起资本市场的公共话题。 方三文认为如今用户对投资产品的关注早已超出了股票的范畴。