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* 区域媒体传播分析 媒体传播类型 报 纸 电 视 电 台 网 络 我店媒体类型 可以使汽车创意生动地呈现在消费者面前，提供了绝佳的创意舞台。 声画结合动态演示 传播速度、覆盖面广，高接触频次，可迅速建立品牌知名度。 涵盖面广重复能力 广泛的汽车创意适应性。如承载故事型、歌舞音乐型、对比型、实证型、生活形态型等。 创意承载能 力 强 电视成为家庭主导媒体。带来了两个问题，一是伴看状况，二是客厅核心媒体的公众性问题。 绝对家庭主导媒体 多机化适应了不同家庭成员个性化收看需求。对电视频道的细分化提出了要求。 家庭多机化 趋 势 电视传播的优点 电视传播的劣势 被动式收视，高干扰度。 需要广告不断重复，强制性记忆 。 费用过高：制作费用高，播出费用高； 转瞬即逝，记忆困难。特别强调汽车创意的设计 客户群的针对性不强。 受众的换台率过高，导致广告投资困难。 电视传播分析 1、按照电视节目形态划分，判断各形态节目的关注指数，与关注各节目的人群，从而对汽车广告进行有效的投放。 2、按照节目播出时段划分，主管判断各时段的关注指数。从而对汽车广告的播出时段进行有效投放。 低 高 网络传播的优点 覆盖范围广泛 网络广告不受时间与空间的限制。传播范围广，针对性强。 多媒体功 能 表现手段丰富多彩，以图、文、声、像的形式，传送汽车全面的信息。内容种类繁多，信息面广。 数量统计精确 通过访客流量统计，精确统计出每个广告车型受众数，以及受众查阅的时间和地域分布。 时效性灵活性 能随时更改各活动、车型的变化，可以及时地推广，又能长久保存信息。经营决策，且成本低。 网络传播的劣势 缺乏严谨性 缺乏严谨性和权威感，发布较随意，可靠程度相对无保障，容易引起质疑 交互性易检性 传播内容虽广泛，但相对缺乏客户对汽车的深刻性 网络传播分析 1、关注各竞品的动态，随时更改各促销活动等信息，即使进行推广。 2、对网站进行人群关注度统计，对各个类型人群进行投放有效的汽车信息，对汽车进行全面的剖析介绍。 3、做好线上线下工作，更好的进行配合。举办各团购活动，统计好客户资料等。 可以进行双方向信息交流，听众可以利用电话或传真等和电台交流。热线电话。 双向沟通 电台播放本地的信息量丰富，听众感兴趣的信息多 。比方说交通台，听众集中，避免广告浪费。 区域媒体 电台传播的优点 电台有众多富有个性的节目主持人，听众对于自己喜爱的节目主持人抱有亲近感和信赖感。 名牌栏目 传播速度快。并且电台较便携，在接触不到其他媒体时也能利用，比如：开车 传播面广 电台传播的劣势 电台传播弱势 不易表现汽车的视觉特性。 传播区域受限 客户可选择不听广告，受众目标不明确。 缺乏记忆效果 时效极短，发布的汽车信息不能停留。 电台传播分析 1、对各电台栏目关注的人群进行判断，投放重要性促销活动等，针对有效人群进行汽车广告的投放。 2、对电台搞的创意应有更高的要求，用创意来吸引客户的耳朵，从而更好达到传播效果。 客户在阅读时较专注。 选择性较强，客户接收信息时处于主动地位。 　 发行区域、发行量稳定，可确保预期到达率 可重复性阅读和传阅，适合传达汽车的深度信息 报纸传播优势 客户可以选择不读广告。 新闻报纸不适合展示精美、鲜艳的汽车活动设计。 寿命短暂。 难以全面展示汽车的形体特征和动感。 报纸传播的劣势 电台传播分析 2、设计丰富的版面以及汽车较新颖的信息，吸引客户的眼球，让客户处于主动选择的地位，从而提高信息传播的可靠性。 1、可重复性的投放汽车信息，让客户加深对东风日产品牌汽车的认知度。 媒体传播分析 对各车型使用人群分析：找出以下群体的特征  目标群分析：按照市场目标，找出需要沟通的目标群，从而找出他们的特点： 人口特征（如性别、年龄、收入等） 心态特征（如生活习惯、兴趣等） 媒体习惯（覆盖率、对不同媒体的偏好度、何时何地接触媒体等） 对不同年龄、不同收入、不同习惯等人群，进行不同媒体的投放。 * * * * * * *