第十章习题(价格略).docVIP

第十章 价格策略 一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中选出一个最合适的答案） 1、（ ）是实现企业经营总目标的保证和手段，同时还是企业定价策略和定价方法的依据。 A. 定价目标 B. 固定成本 C. 定价方法 D. 价格弹性 2、需求导向订价法是以（ ）对商品价值的理解和需求程度为出发点的订价方法。 A. 企业 B. 竞争者 C. 政府 D. 顾客 3、若某皮鞋公司的单位成本为20元，其加成率是20%，那么皮鞋的销售价格为（ ） A. 18 B. 24 C. 26 D. 28 4、企业制定价格的第一步是（ ） A. 测定需求的价格弹性 B. 估算成本 C. 分析竞争对手的产品与价格 D. 选择定价目标 5、某种产品本应定价90元，厂商定价时实际订为89.88元，这种定价策略为（ ） A. 声望定价 B. 尾数定价 C. 招徕定价 D. 整数定价 6、企业产品订价的最终目的是（ ） A. 获得最大利润 B. 使顾客满意 C. 价格具有竞争力 D. 符合政策要求 7、企业定价方法中，目标定价法属于（ ） A. 成本导向定价 B. 需求导向定价 C. 竞争导向定价 D. 市场导向定价 8、某商场规定，顾客一次性购买其产品满200元，给予10％的折扣，这种折扣属于（ ） A．数量折扣 B. 现金折扣 C. 季节折扣 D. 以旧换新 9、 在（ ）的情况下，需求的价格弹性最大 A. 市场上无替代品 B. 市场无竞争者 C. 购买者极易改变 D. 购买者对高价不在意 10、指出下列哪些产品缺乏弹性（ ） A. 生活必需品 B. 高档消费品 C. 奢侈品 D. 替代性强的产品 11、下列产品中（ ）的需求价格弹性最小 A. 手表 B. 食盐 C. 化妆品 D. 时装 12、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于（ ） A. 声望定价　　 B. 基点定价　　 C. 招徕定价　 D. 需求导向定价 13、某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（ ）类产品效果明显。 A. 盐 B. 需求富有弹性 C. 生活必需品 D. 需求缺乏弹性 14、（ ）是制造商给某些批发商或零售商的一种额外的折扣，促使他们愿意执行某种市场营销职能（如推销、储蓄、服务）。 A. 现金折扣 B. 数量折扣 C. 职能折扣 D. 季节折扣 二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中选出二个至五个正确的答案，少选、多选、错选均无分） 1、企业定价导向大体上有以下几种（ ） A. 成本导向 　　 B. 需求导向 　　 C. 竞争导向 D. 心理导向 　　 E. 批量导向 2、企业依据市场竞争和内外部环境的不同，采用的定价方法主要有以下三种（ ） A. 成本导向定价法 B. 边际成本加成法 C. 竞争导向定价法 D. 需求导向定价法 E . 高撇取定价法 3、折扣价格策略有（ ） A. 数量折扣 B. 季节折扣 C. 现金折扣 D. 职能折扣 E. 税收折扣 4、企业的主要定价目标有（ ） A. 利润目标 B. 市场目标 C. 竞争目标 D. 成本目标 5、影响需求价格弹性的因素包括（ ） A. 产品的替代数目 B