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文化市场营销学 复习题整理 1、推销观念产生于 ( ) A．卖方市场 B．买方市场 C．卖方市场向买方市场过渡阶段D．买方市场向卖方市场过渡阶段 2、产生于资本主义国家由“卖方市场”向“买方市场”的过渡阶段的观念是 ( ) A．生产观念 B．客户观念 C．推销观念 D．市场营销观念 3、文化市场营销观念与客户观念的最大不同点在于客户观念强调 ( ) A．满足每一个子市场的需要 B．满足市场上某一个子市场的需要 C．满足每一个客户的特殊需要 D．满足市场上大多数客户的需要 4、某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于 ( ) A．推销观念 B．社会市场营销观念 C．生产观念 D．市场营销观念 5、社会市场营销观念要求文化市场营销者在制定市场营销政策时，在考虑文化企业利润、消费者需求满足的基础上，还要兼顾 ( ) A．公众压力 B．社会利益 C．群体需求 D．地区利益 6、许多文化产品生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜。它们所奉行的市场营销管理哲学是 ( ) A．推销观念 B．生产观念 C．市场营销观念 D．社会市场营销观念 7、在现代市场经济条件下，文化市场营销管理过程的首要步骤是 ( ) A．执行和控制市场营销计划 B．细分市场和选择目标市场 C．发展市场营销组合和决定市场营销预算 D．寻找和分析、评价市场机会 8、产生于20世纪70年代西方资本主义出现能源短缺、通货膨胀、失业增加、环境污染严重、消费者保护运动盛行的新形势下的市场营销管理哲学是 ( ) A．产品观念 B．社会市场营销观念 C．推销观念 D．市场营销观念 9、文化企业选择目标市场最简单的策略模式是 ( ) A．市场集中化 B．选择专业化 C．产品专业化 D．市场全面化 10、文化企业同时向几个子市场销售一种产品，这种企业选择目标文化市场的策略是 ( ) A．产品专业化 B．选择专业化 C．市场集中化 D．市场专业化 11、以下关于战略与战术的表述，不正确的是 ( ) A．战术是指为实现目标的具体行动 B．战略等同于战术 C．战略包含了战术等很多因素 D．战术相对于产品或企业具有外在性，而战略则具有内在性 12、理论上认为，战略应当自下而上地制定，即先找到一个行之有效的战术，然后再把该战术发展为战略的是 ( ) A．横向营销 B．定点营销 C．逆向营销 D．战术营销 13、定点超越是 由西方管理学发展起来的一个新理论。 ( ) A．20世纪80年代初 B．20世纪80年代末 C．20世纪90年代初 D．20世纪90年代末 14、一种采用最早、应用最为广泛的定点超越是 ( ) A．过程定点超越 B．战略定点超越 C．组织定点超越 D．产品定点超越 15、通过过程的比较，发现隐藏在不同文化企业或不同部门市场营销绩效差异背后的关键因 素，以便使文化企业的经营管理的效益和效率赶上或超过竞争对手的定点超越叫做 ( ) A．产品定点超越 B．过程定点超越 C．组织定点超越 D．战略定点超越 16、文化企业战略计划过程是文化企业及其各业务单位为生存和发展而制定长期总战略所采取的一系列 重大步骤。企业制定战略计划过程的第一步是 ( ) A．安排业务组合 B．制定新业务计划 C．规定企业任务 D．确定企业目标 17、文化企业战略计划过程包括的第二个步骤是 ( ) A．规定企业任务 B．确定企业目标 C．安排业务组合 D．制定新业务计划 18、通过制定文化企业的任务、目标、业务组合计划和新业务计划，在文化企业的目标和资源(或能力)与迅速变化的环境之间发展和保持一种切实可行的战略适应的管理过程叫做 ( ) A．战略计划过程 B．市场营销计划 C．市场营销管理过程 D．市场适应过程 19、美国假曰饭店曾把它的业务范围规定为“旅馆业务”，后来扩大为“旅行业务”，其主要缺点在于 ( ) A．业务范围太宽而不可行 B．没有以市场为导向 C．不富鼓动性 D．没有突出的特色 20、某家生产音像产品的企业表述自己的任务为： “提供物美价廉的音像产品，提供人民高品质的娱乐享受。”这说明该企业的任务报告书具