2009年第一季我国互联网受众广告接触报告.docVIP

目 录Ⅰ 结论与发现?41.1 报告结论?41.2 关键发现?4Ⅱ 总体概述?52.1调研背景与宗旨?52.2调研历程与规模?5Ⅲ 报告正文?61 2009年第一季度中国互联网用户广告形式关注/浏览特征分析?61.1中国互联网用户广告形式关注/浏览总体特征?61.2 中国互联网用户广告形式关注/浏览年龄差异特征?61.3 中国互联网用户广告形式关注/浏览收入差异特征?71.4 中国互联网用户广告形式关注/浏览消费差异特征?71.5 中国互联网用户广告形式关注/浏览地域差异特征?72 2009年第一季度中国互联网用户广告形式点击/参与特征分析?72.1 中国互联网用户广告形式点击/参与总体特征?72.2 中国互联网用户广告形式点击/参与年龄差异特征?82.3 中国互联网用户广告形式点击/参与收入差异特征?82.4 中国互联网用户广告形式点击/参与消费差异特征?82.5 中国互联网用户广告形式点击/参与地域差异特征?83 2009年第一季度中国互联网用户广告形式购买行为影响特征分析?83.1 中国互联网用户广告形式购买行为影响总体统计?83.2 中国互联网用户广告形式购买行为影响年龄差异统计?83.3 中国互联网用户广告形式购买行为影响收入差异统计?83.4 中国互联网用户广告形式购买行为影响消费差异特征?83.5 中国互联网用户广告形式购买行为影响地域差异统计?84 2009年第一季度中国互联网用户广告形式厌恶、拒绝特征分析?84.1 中国互联网用户广告形式厌恶、拒绝总体统计?84.2 中国互联网用户广告形式厌恶、拒绝年龄差异统计?84.3 中国互联网用户广告形式厌恶、拒绝收入差异统计?84.4 中国互联网用户广告形式厌恶、拒绝消费差异特征?84.5 中国互联网用户广告形式厌恶、拒绝地域差异统计?85中国互联网用户网络媒介的资讯广告关注度统计?95.1 中国互联网用户日常消费信息的网络媒介来源分布?95.2 中国互联网用户网络媒介的资讯/广告参与度统计?105.3 中国互联网用户网络媒介的资讯/广告关注度统计?105.4 中国互联网用户网络媒介的资讯/广告购买行为影响力统计?105.4 中国互联网用户网络媒介的资讯/广告吸引力比较统计?10附录1：调研机构与合作?11附录2：调研流程与结构?11附录3：调研方法与模型?123.1调查方法?123.1.1固定样本组监测?123.1.2 网上联机问卷调查?123.1.3 一对一企业电话访问调查?123.1.4 一对一企业当面访问调查?123.1.5 资料分析法?123.2 数据统计方法?133.2.1 描述统计?133.2.2 统计校验?133.2.3 交叉分析?133.2.4 多选项统计?143.2.5 因子分析?143.2.6 聚类分析?143.3 行业研究方法?143.3.1 行业环境研究方法?143.3.2 竞争分析方法?153.3.3 行业预测方法?163.4 市场规模研究方法?17附录4：DCCI简介?19 Ⅰ 结论与发现1.1 报告结论网络营销进入整合营销时代，不同媒介、广告需协同运用 综合门户网站是互联网用户消费信息主要来源，而C2C电子商务网站广告对互联网用户购买行为影响最大。 在2009年第一季度中国互联网受众日常消费信息的网络媒介来源分布统计中，近7成中国互联网受众表示综合门户为日常消费信息的主要网络媒介来源。表示搜 索引擎、电子邮箱、C2C电子商务网站为日常消费信息重要来源的互联网受众比例分别为53.6%、40.9%、36.5%，日益成为中国互联网受众消费信 息的重要获取网络媒介。C2C电子商务网站广告点击吸引力与购买吸引力居所有互联网媒介广告点击吸引力与购买吸引力第一位，这表示在关注网络广告的受众 中，看到C2C电子商务网站广告的受众中会点击的比例为82.4%，会影响其购买的比例更高达89.5%，综合门户这两个指标分别以79.9%和 65.7%位列第二位。点击吸引力排第三、第四位的是即时通讯客户端广告（71.3%）和搜索引擎广告（69.8%），购买吸引力第三和第四位的分别是 B2C电子商务网站广告（65.2%）和B2B电子商务网站广告（61.0%）。总体上看电子商务类网站广告的购买吸引力占了前四位中的三位，C2C电子 商务网站广告购买吸引力高于其点击吸引力7.1个百分点，恰恰相反，第二位的综合门户网站广告购买吸引力却低于其点击吸引力5.6%。图片广告吸 引了互联网用户最多的注意力，而游戏内置广告却对他们产生了最强的吸引力。在2009年第一季度中国互联网受众广告形式关注/浏览特征统计中，“以图片形 式出现的静态广告”最受中国互联网受众关