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第八章 广告媒体策划 第一节 广告媒体策划概述 【知识点1】广告媒体策划的含义★★ 【大纲要求：识记 】 根据广告目标的要求，在一定的费用内，为把广告信息内容最有效地与目标 消费者进行沟通所做出的策划，就是广告媒体策划。广告媒体策划依据于广告目 标，是广告整体策划中的一个重要组成部分。它规定着广告媒体目标的制订，指 导着广告媒体的选择。 【知识点2 】广告媒体策划的内容★★ 【大纲要求：识记 】 （1）传播对象 （2）沟通渠道 （3）何时进行、如何进行 （4）制订和分配预算 【1404、1610 简答 】简述广告媒体策划的内容。 答： （1）传播对象 （2）沟通渠道 （3）何时进行、如何进行 （4）制订和分配预算 【知识点3】广告媒体策划的依据★★ 【大纲要求：识记 】 广告媒体策划是广告计划在媒体选择部分的具体展开。由于媒体策划是广告 信息传播实