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* 中国联通福建分公司 家庭宽带业务传播策略提案 本方案由*****公司根据福建联通家庭宽带业务的推广需求进行量身定制。 本方案所有权归之****公司所有，未经*****公司同意不得泄露、抄袭本方案。 目录 一、联通家庭宽带现状分析； 二、联通家庭宽带业务诊断； 三、联通家庭宽带品牌塑造； 四、联通家庭宽带项目传播策略规划； 一、联通家庭宽带现状分析 联通公司在融和了原网通业务后，推出了新联通品牌的家庭宽带业务。 鉴于宽带业务入户方式的特殊性，以及电信宽带强大的口碑与产品优势，福建联通与福州广电结成战略合作伙伴关系，依托广电的有限闭路资源,旨在解决联通小区宽带资源不足的问题。为顺利推进联通家庭宽带业务的发展。 项目简介 1、入户基础差，处于起步阶段 2、产品核心竞争力不如电信 3、自身资源不足，借用广电的闭路资源 4、原有网通宽带业务美誉度不高 5、目前品牌形象感知层面较低 6、新业务知名度低 7、资费是品牌的主驱动力 8、品牌形象广告机会没有 9、面临严峻的竞争挑战 10、可能会与联通自身手机宽带混淆的情况出现 11、肩负着合作小区新客户开拓任务 现状分析总览 二、联通家庭宽带品牌诊断 项目品牌层面的6大症结与影响 品牌形象感知层面低 品牌形象感染力弱 新客户开拓上品牌形象影响力低 品牌个性鲜明度不足 品牌人格魅力未建立 品牌基本调性