优衣库Lucky Line人人网营销案例 方案.pptVIP

人人排队也疯狂 ——优衣库Lucky Line人人网营销案例分享 2010.12 营销目的 优衣库希望在新年到来之际，在目标用户——大学生和年轻白领群体中引发对品牌的一次深刻印象，并能促进目标用户们对品牌的热爱和拥戴； 品牌挑战 服饰行业向来不缺少知名品牌，用户的选择余地非常大，如何让用户唯独对优衣库品牌的服饰产生偏好和忠诚？ 目标用户洞察 注重沟通的年轻群体们，在虚拟世界依旧十分依赖好友间的口碑影响 好友的互动和行为，往往能直接促进他们进行“跟风型”的从属行为 核心创意 创意实施：总体规划 创意实施 建立优衣库品牌公共主页，聚合品牌粉丝… … 创意实施 通过人人连接技术，将用户导入互动官网参与活动 营销效果 一句话营销小结 ？ ？ ？ Uniqlo Lucky Line 通过LuckyLine的有奖排队互动，聚合品牌目标用户，并利用这些目标用户进行品牌信息的口碑扩散； —— CONNECT 人人用户连接参与 丰富社交属性传播 PAGE —— 品牌粉丝沉淀 增进品牌与用户互动交流 主页背景展示活动内容，体现品牌炫彩风格 通过视频、flash自定义模块多方位宣传品牌活动 利用主页简介便于用户检索加入 沉淀品牌粉丝，深度沟通并进行忠诚培养 日志、相册、状态、分享、讨论等多方位沟通交流 提示用户用人人帐号登录 人人连接用人人帐号登录 参与互动 还能实时和好友们聊聊互动 内容也能同步人人状态 在好友圈中产生互动新鲜事 粉丝聚合+口碑扩散 来实现你的品牌营销双赢