选秀活动融资渠道.docVIP

商业选秀活动融资渠道探讨 　　 　　2002年，American idol——“美国偶像”在美国开始了她的第一次亮相，之后4年，选秀活动如风卷残云般席卷美洲大陆，连续两年排行全美娱乐节目收视率第一。2003年，模仿“美国偶像”的运营方式，我国竞相上马了一大批选秀活动。其中，“超级女声”成为我国商业选秀活动成功运营的典范， 其原始权益人——上海天娱收获颇丰。因此，面对“钱”途无量的商业选秀活动，如何有效筹集资金成为重要的研究课题。 　　一、商业选秀活动的融资渠道 　　商业选秀是指以获取商业利益为目的，通过特有方式选拔某一方面优秀人才的一种活动。与其他商业活动相同，商业选秀的运营离不开资金的支持，因此必须选择恰当的融资渠道。目前流行的商业选秀融资渠道主要有： 　　（一）出售电视转播权 　　这是目前选秀活动中最主要也较为成熟的融资渠道。基本做法是传媒公司通过招标，将选秀活动的电视转播权出售给电视台后收取相关的转播费用。以2006年“超女”选秀为例，上海天娱公司将电视转播权出售给湖南卫视时签订的协议是：湖南卫视负责“超女”选秀节目的全程制作和播放，将其中广告收入的11%分给上海天娱公司。与体育赛事出售电视转播权相比，商业选秀活动出售电视转播权的方式更加多样化。 　　（二）冠名赞助 　　出售冠名权作为重要的融资渠道，可以为传媒公司启动商业选秀活动提供前期资金保证。2006年，“我型我秀”