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宣传阅报栏营销策划书 2010年9月19日 目录 一、前言 二、市场分析 三、营销策略 四、费用预算 五、项目风险 六、方案结论 一、前言 近几年，XXX市城区入口及渤海大道耸立密密麻麻的擎天柱广告牌，市区主要路口近十块的LED电子显示屏、城区主要街路林立的各种街路广告牌和楼顶大型广告牌……XXX的户外媒体已经进入到一个成长期。 XXX日报社此时进入户外媒体市场不算太晚，但处于一个竞争期内，与其他广告公司竞争市场份额。此次，以“党报进社区”——宣传阅报栏的形式进入户外媒体市场，是一个很好的契机，也是我们目前的优势。 宣传阅报栏在小区、街道、学校、公园等地实力，极大的提升了XXX的文化氛围，丰富了市民的业余文化生活，也更好地宣传了党的路线、方针、政策以及市委、市政府的重大决策，具有一定的历史意义，这在辽西及东北三省也是独一家。由于此次筹建宣传阅报栏的成本较高，将以实用信息的方式收回投入成本。 二、市场分析 1）基本情况 XXX类似宣传阅报栏的户外媒体经营目前处于成长期，与我们有竞争关系的主要有街路指示牌、出租车乘降点、公交候车亭、社区广告牌等。目前，社区内的户外媒体仅有奥达传媒一家。 现在，XXX户外媒体市场产品的品种比较单一，没有明显的价格战，市场起伏不是很大。各家广告公司也是各自为战，产品的价格不是很高，主要与移动、联通、电信、苏宁、私人医院等一些大企业合作，产品的后续服务跟不