2018台湾网路报告.PDF

2018台灣網路報告 主辦單位：財團法人台灣網路資訊中心 執行單位：創市際市場研究顧問 2018年12月 報告大綱 前瞻亮點趨勢分析 整體網路使用現況 網路基礎邏輯層面 網路服務應用概況 未來策略方向規劃 調查方法概述 電腦輔助電話訪問法 文獻分析法 調查地區與對象 全國地區(包括6都和16縣市) ，年滿12 足歲以上 委託單位提供數據 (2005年12 月31 日之前出生)的民眾 調查母體 全國地區(包括6都和16縣市)之家戶，共計 國家性研究報告、公開數據，如國發會、NCC 8,578,609戶。(內政部2018年10月人口統計月報) 107年10月30 日起至107年11月29 日止，每日 國際性研究報告：如Internet World Stats 、 調查期間 蒐集來源 13:30~22:00進行 Statista資料庫 創市際自有資源 採電話訪問方式進行完成份數為3,088份，在95% 調查樣本數 • IX Survey 網路調查 的信心水準之下，抽樣誤差為正負1.76% • comScore網站流量 使用分層比例隨機抽樣，以全國地區6 抽樣設計 都及16縣市為分層依據配置各層樣本數抽取12足 網路公開調查報告 歲以上之民眾為受訪者。 2 前瞻亮點趨勢分析 從網路使用行為探討族群輪廓差異 智慧家庭發展的硬體和服務整合應用 網路社群與經濟轉變下的電子商務趨勢 3 3 從網路使用行為探討性別輪廓差異 • 女性網購多，男性消費高；各族群中，以55歲以上男女網購表現差異小 • 男女性網購使用裝置排序相同，男性用桌機／筆電比率更高、女性則是行動裝置多 族群網購力表現 性別網購行為差異 月平均網購金額(元) 網購率(%) 男性 n=678 女性 n=712 3500 n=2418 89.7 n=2535 3000 桌機／筆電 84.6% 桌機／筆電 78.4% 71.7 74.7 73.5 2500 64.2 62.5 網購 智慧型手機