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第十章 广告效果的测定 第一节 广告效果概述 【知识点1】广告效果的含义★★ 【大纲要求：识记 】 总体上来看，广告效果有狭义和广义之分。狭义的广告效果是指广告所获得 的经济效益，即广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告带来的销售效果。 广义的广告效果则是指广告活动目的的实现程度，是广告信息在传播过程中所引 起的直接或间接变化的总和，它包括广告的经济效益、心理效益和社会效益等。 【1504 名词解释 】广告效果 答： 狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益，即广告传播促进产品销售的增加程 度，也就是广告带来的销售效果。广义的广告效果则是指广告活动目的的实现程 度，是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和，它包括广告的经 济效益、心理效益和社会效益等。 【知识点2 】广告效果的类别★★ 【大纲要求：识记 】 1、按涵盖内容和影响范围划分 （1）广告的经济效果 （2）广告的心理效果 （3