名爵ZS上市传播分析.pptx

名爵ZS 上市Case Study 2017. 2.10;车型介绍;名爵ZS;设计理念;详细资源来自 /dealer/201701html;感性力设计，立足泛欧审美，将率性自然的力量美转化为纯净的形面语言，充满人文情怀，唤起情感共鸣。它以富含情感的感性形象，精到考究的细节修饰，将内蕴的强大力量得体地呈现于矫捷灵动的身姿，把历史的深度与独有的尊贵气质浓缩于专属醒目的徽章。;感性的魅力，不仅在于力量的释放，它游刃有余，动静之中皆散发迷人专注的优雅气质，唤起人们心中的渴望。全新名爵“感性力”设计理念有三个关键词： “专属”、“感性”、“矫捷”;专属，意味着唯我独有。独有的历史，独立的个人空间，独到的人生态度;将独有的品牌历史浓缩于专属独立的徽章，展现醒目动人的独特气质。把内心对驾控的欲望凝聚在内饰设计中，营造强烈的驾驶氛围。;感性，亦是回归人性。温润，融入情感，调动情绪，削弱科技带来的冷漠与距离感。感性是现代科技与人本关怀的平衡与结合，传达更细腻亲切的审美情趣。;矫捷，分为很多种，有意大利的激情澎湃，也有狂放的美式肌肉。MG更强调一种灵动敏捷的姿态、一种年轻充满活力的气质、一种强韧可控的内在品质。它既可灵活穿梭于熙熙攘攘的城市街头，也可轻松自在地在郊外撒欢。这种动感富含灵气与情感，是可以与之沟通的精神伴侣，自由驰骋。;车型信息;卖点分析 1 能用支付宝的车;卖点分析 2 感性力的车;重要卖点 – 网虫 ;重要卖点 – 颜控 ;重要卖点 – 声优 ;;创意表现 – 预热视频;创意表现 – 预售画面;创意表现 – Social稿 （内涵类）;创意表现 – Social稿 （内涵类）;创意表现 – Social稿 （命名类）;创意表现 – Social稿 （卖点类）;创意表现 – Social稿 （热点类）;;传播节奏;上市传播节奏（仅预热期）;车型信息曝光;设计理念解读;广州车展发布会：#40名神秘大咖亮相#;广州车展发布会： #MG海外媒体中国行#;广州车展发布会：“你想 我实现”创意直播Show;“你想 我实现”创意直播Show活动规则 ;“你想 我实现”创意直播Show创意展现 ;内饰官图发布;动力总成公布;三大件解读;配置曝光及预售时间公布;媒体试???评测;NVH实验室探秘，抛出“上汽好声音”;传播时间：2017年02月14日 传播渠道：垂直网站、自媒体 主要内容： 发布会现场同时邀请了上海上港队的主教练博阿斯、巴西球星奥斯卡为ZS坐镇，以塑造名爵ZS运动感的车型形象。 上海芭蕾舞团+ZS皇家合唱团《选车自救指南》时尚表演吸引消费者 定位于小型SUV的名爵ZS战神版（最高配车型）预售价为11.98万元，主打年轻市场。 官方宣布新车将于今年3月3日正式上市。;传播时间：2017年02月14日 传播渠道：天猫、微信、微博 主要内容： 预售当天，名爵ZS在线上双微渠道传播之外，也与天猫进行合作，推出预付9.9元订金提供优惠的促销活动（购车现金、油卡、优先提车权） 并且也通过H5移动端的平台承载预付活动，用户可进行个性化定制并通过分享活动优惠;STEP 1 主页面;传播效果;2016-5-4 上市 13万;;传播对策;THE END