休闲与体育旅游复习(39P).pptVIP

大众传播媒介定义 对大多数人的传播，可称之为大众传播。而对大多数人传播信息的媒介就是大众传播媒介。 我们通常说的报纸、杂志、图书、广播、电视、网络都是大众传播媒介。 印刷（平面）媒介顾名思义就是借助大量复制、快速显现的印刷技术而进行的图形和文字传播媒介，虽然可以用于小团体范围和人际传播，但主要属于大规模印刷技术的大众传播手段。例如报纸、杂志、图书、传单、招贴、海报等。 电子（广播）媒介是指需要运用专门的电子接收和发送设备来传播信息的传媒。它以电波的形式传播声音、文字、图像，运用专门的电器设备来发送和接收信息。电子媒介主要包括广播、电视、电影、电话、电报、录音、录像、幻灯、多媒体电脑和网络。 印刷媒介的主要特点 优点： 便携性和易存性 受众拥有较大的主动权 适应分众化的发展趋势 缺点： 时效性不强 受到文化程度的制约 电子媒介的特点 优点： 即时性 跨时空性 亲和力强 真实感强 易接受性 影响力大 缺点： 缺乏便携性 缺乏易存性 理解 网络媒体更多的特点： (1) 传播与更新速度快。网络媒体可以通过互联网高速传播以及实时更新，速度快、时效性强。(2) 信息量大，内容丰富。网络媒体发布信息多经过了数字化处理，一个汉字变成两个“比特”，可以容纳大量的信息。(3) 范围广。目前许多国家和地区同互联网相联结，使网络媒体真正具有全球性。(4) 可检索、易复制。