中国电影营销的现状与发展人文社会科学学院.docVIP

 本科生专业文献综述 题 目: 中国电影营销的现状与发展 姓 名: 范习欢 学 院: 人文社会科学学院 专 业: 公共事业管理 班 级: 公管41 学 号: 2234124 指导教师: 曾艳艳 职称: 助教 200 7年6月20日 南京农业大学教务处制 中国电影营销的现状与发展 公共事业管理专业学生 范习欢 指导教师 曾艳艳 摘要：电影营销一直是中国电影行业中薄弱环节，传统电影运作一直是条块分割，制、发、放体系互不统属，电影从上市到退市，发行到放映系统各自独立、孤军作战；利益分配等原因使电影营销仅停留在“一发了之”水平和阶段。本文通过对电影营销的概念、现状、功能及出现的问题的阐述，寻求中国电影营销新出路。 关键词：电影营销；营销现状；营销策略 Chinese movie marketing present situation and development Student majoring in public Administration Fan Xihuan Tutor Zeng Yanyan Abstract: Film Marketing has always been Chinas movie industry is the weak link, the traditional film operation has been fragmentary, system, hair, up system is a non-EC, the film from the listing of the stock market, the issue of screening system independent and alone; distribution of interests, for reasons of marketing the film only remain in the run the country level and stage. Based on the concept of film marketing, status, function and the problems presented by the China Film Marketing seek a new way out. Key word: Film marketing；Marketing status quo；Marketing Strategy 在好莱坞，电影的发行宣传广告费用达到影片投资的30%。中国的很多企业，比如汽车、通信等行业已经与世界接轨，但是中国电影业与之相比，还是小巫见大巫，中国电影对电影营销的投人明显不足。 自从党的十六大提出中国电影产业化以来，中国电影才逐步走向市场化之路。有了市场的风向标，电影的产、供、销一条龙的目的日益凸显，电影营销的要求也紧随而至。因为导演拍摄一部好片子，电影营销做的不好，发行得不好，会直接影响到票房的收人，进而影响了导演的再拍摄。所以电影营销对于电影的产出有着重要的作用，它是影片成功与否的重要因素，也是刺激娱乐经济发展的新动力。于是电影营销的部门分工、电影营销的手段和方法，以及对营销的投人额度也就逐渐得到重视。 电影营销的概念 \o 搜索\贾虹琳贺明\的图书 贾虹琳在《电影营销》一书中说：电影营销就是电影企业为了推销自身产品和其他形式的服务，通过各种媒介向公众发布信息，希望企业所提供的产品或服务能够被市场和消费者所接受，实现预期的经济效益和社会效益。 于丽在《电影市场营销》中对电影营销的定义是：电影营销是影片生产者（个人、群体）通过创造性并同电影观众（群体）交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会管理过程。此定义是基于下列核心概念之上的：需要、欲望和需求；产品；效用、费用和满足；交换、交易和关系；营销和市场营销者。 黄一峰在《电影市场学》中给电影营销的定义为：所谓电影营销就是运用各种营销途径和方式，向目标市场介绍电影及系列化产品，并期望被消费者接受，最终达到市场推广的目的，实现经济效益和社会效益。 由姜静楠和田川流主编的《电影学概论》总结了电影营销最突出的几个特点。 其一，以消费者为中心。对电影而言，影片就是票房，票房就是观众。为了了解电影受众需要，就要进行大量的市场调研和制定策略，进而还要剖析受众心理，这正是整合营销传播的关键之