11-新教材18 紫园线下活动策略跟内容建议资料.pptVIP

■活动内容 * 紫园线下活动策略与内容建议 2010年11月 谨呈：武龙源地产 深圳市威派文化传播有限公司 Part1：线下活动策略 活动提纲 Part3：精英圈层活动 Part2：广众形活动 Part1：线下活动策略 ■项目状态分析 ■活动策略分析 ■活动目的 Part1：线下活动策略 ■项目状态分析 （环境关键词） 前海中心 唯一 大南山体资源 纯粹 台地别墅 独立皇家园林…… （客户分析） 顶级富豪 高端投资客 世界级公司高管与领导 世界级名人明星…… 如何配合宣传与销售进行线下活动与推广？！ ■活动策略分析 1、线下活动建议分广众与精英圈层两类模式双轨齐下； 2、广众活动为加深公众认知度与社会关注度并提升项目品牌形象； 3、精英圈层活动锁定目标购买客户配合销售。 ■活动目的 广众活动：从人文与公益性提升项目自身品牌价值，为项目赢得社会关注与 认知。让公众心目中为项目定性。 精英圈层活动：从小众私密 尊享到生态环境感知体验项目特有卖点，通过线 下活动配合销售与客户召集。 Part2：广众形活动 ■活动策略 ■活动内容 Part2：广众形活动 1、紫园世界自然基金会联合举办大南山生态环保摄影展 2、深圳氧吧大南山生态纪录片拍摄签约仪式 3、千人登山迎大运活动 活动本身要做到公众参与度与接触性强，传播力度大。活动围绕体验项目周边 环境与公益社会责任感。 关键词： 保育 环保 低碳 健康 慈善 减排 绿色 运动 大南山 ■活动策略 + + 政府与媒体=一场社会保育系列大活动 1、紫园世界自然基金会联合举办大南山生态环保摄影展 ■活动内容 1、紫园世界自然基金会联合举办大南山生态环保摄影展 A活动发布会 B作品收集阶段 C作品展出 ■活动内容 2、深圳氧吧大南山生态纪录片拍摄签约仪式 活动时间：项目发布前 活动内容：通过与媒体合作用纪录片的角度来让观众了解在深圳的这座自然宝库大南山， 从而发掘项目卖点……并让大众关注保育 ■活动内容 3、千人登山迎大运活动 活动时间：项目发布后 活动地点：大南山 活动内容：召集千人队伍登山远足，为项目造势并提倡环保与绿色健康生活。 ■活动内容 Part3：精英圈层活动 ■活动策略 ■活动内容 Part2：广众形活动 《周礼?保氏》 “养国子以道，乃教之六艺： 一曰五礼，二曰六乐，三曰五射，四曰五驭，五曰六书，六曰九数。” 精英圈层活动将围绕“紫园六艺”进行，从六艺中体验圈层活动的尊贵与专享 ■活动策略 礼——紫园礼遇尊享酒会 活动时间：夜 活动地点：临时销售中心 活动内容：召集目标人群，参加礼遇酒会，从环节接待与细节安排礼遇 贵客，并让客人体验入住紫园后物管无微不至的礼遇与服务。 ■活动内容 *