帝豪RS上市策略.pptx

帝豪RS上市策略新帝豪RS的营销目标销量向上丰富家族产品线，提振两厢销量，带动全系车型销售。品牌向上要深化帝豪品牌印记（品质、时代、科技感），带动帝豪品牌提升。UP第 页帝豪RS肩负向上使命第 页市场环境同样充满向上的力量UP第 页A级两厢销量向上：A级两厢市场涨势明显，增长率高于三厢第 页A级两厢投放力度向上：A级两厢前景看好，2015年有多款车型投入市场赛欧3两厢桑塔纳两厢新款福克斯两厢新款K2两厢DS 全新两厢车宝骏全新小型两厢车日产全新五门两厢车标致308S/308 GTi马自达2两厢第 页个性消费向上：个性消费崛起有利个性车型销售精英消费大众消费个性消费1985年：上海大众成立 2001年:自主品牌兴起 2010年：80后成消费主力 个性品牌未来可能更受欢迎。到目前为止，大众品牌在中国一直非常成功。部分原因是，当消费者购买第一台汽车时，除了品牌的知名度以外，几乎没有品质和安全的指标可以依赖。随着消费者购买经验的丰富，他们在尝试个性品牌时也会更有安全感，并且把购买个性品牌作为体现个性的一种方式。特别在80后逐渐成长为主力消费群体时，个性需求尤为凸显。资料来源：麦肯锡《2012年度中国消费者报告》资料来源：新华信《汽车流行趋势》第 页UP市场态势积极向上帝豪RS需找准自己的位置，迎大势而向上发展第 页帝豪RS竞品锁定7万元起步的两厢车第 页竞品建议以销量较高的同价位自主两厢车为核心竞品以低端合资两厢为次要竞品主要竞品次要竞品瑞奕启辰R50X致尚XTK2两厢第 页竞品价值图高端建议：帝豪RS定位于中高端个性时尚区间瑞奕传统中庸个性时尚致尚XT启辰R50X帝豪RS启辰R50帝豪两厢低端K2两厢第 页帝豪RS与竞品处于同一价格区间万元第 页帝豪RS与致尚XT车长一样，是所在竞品中最长的，但优势不明显第 页帝豪RS与竞品对比动力性能优势不明显帝豪RS致尚XT启辰R50K2瑞奕排量1.3T1.6L1.5T1.6L?1.4L1.6L?1.4L1.6L?功率98921258678.790.478.790.4升功率75.457.583.353.856.256.556.256.5扭矩185160230153135155135.4155变速箱6MT/CVT5MT/4AT6AT5MT/4AT5MT/4AT4AT5MT/4AT4AT第 页帝豪RS与竞品对比配置优势较明显配置对比帝豪RS致尚XT启辰R50K2瑞奕3G车载系统●----G-link/语音控制&wifi&车载蓝牙●----无钥匙进入+一键启动●---●EPS电动助力转向●●●-●ESC车身稳定系统●●---倒车雷达+可视倒车系统●●-仅倒车雷达-TPMS胎压监测系统●----日间行车灯●----全自动恒温空调●----第 页这只是表象更多优点隐藏在表象之下第 页F4发动机帝豪RS配备的1.3T发动机是F4赛车指定授权发动机赛车级动力，小钢炮潜质第 页全系标配ESC车身稳定系统车身稳定，操控更得心应手第 页帝豪RS的卖点应聚焦在运动性能帝豪RS从内到外均焕发着运动特质帝豪RS产品核心：运动第 页英锐心驰动力1.3T涡轮增压发动机CVT无级变速第 页精悍跃动外观前后包围、行李架运动cross套件新造型动感轮毂精品新格栅LED日间行车灯第 页全智赢创科技GPS导航+可视倒车影像PEPS无钥匙进入+一键启动系统定速巡航G-Link WIFI第 页活色脉动内饰撞色动感内饰真皮座椅+腰部支撑一键式防夹电动天窗7英寸高灵敏度触控屏幕第 页金钢倍护安全HHC坡道辅助系统ESC车身稳定系统超强度车身结构9.0代ABS+EBD系统?倒车雷达+可视倒车影像第 页帝豪RS USP英锐心驰动力精悍跃动外观全智赢创科技活色脉动内饰金钢倍护安全USP：有型、有劲、有魄力备选：运动范 精锐心有型更有劲?外在型动 内在精劲第 页帝豪RS定位市场位置：中高端个性时尚区间产品核心：运动USP：运动范 精锐心?产品定位：运动范都市精品两厢车 第 页帝豪系两厢车型产品梳理Cross核心：跨界主攻运动旅行两厢车市场RS核心：运动主攻都市运动型两厢市场RV核心：两厢主攻主流精品两厢市场第 页帝豪RS、帝豪RV、帝豪三厢联动策略贴合帝豪系全年传播主张“只为向上”，夯实吉利品牌理念“造每个人的精品车”；帝豪三厢为RV、RS提供70万用户的品牌背书RV、RS丰满帝豪系形象，提升品质新帝豪三厢丰满产品形象为帝豪系注入个性运动元素以运动之名提升帝豪系品质和性能形象丰满产品形象为帝豪系注入时尚元素70万市场口碑背书帝豪RV帝豪RS第 页帝豪RS、帝豪RV、帝豪三厢联动策略帝豪系品牌形象的内核帝豪形象由单一走向丰满帝豪系品牌形象的外延欧洲标准品质安全运动时尚实用个性帝豪RV帝豪RS构