云南祥鹏航空有限责任公司品牌手册.doc

品牌管理手册 PAGE 7 云南祥鹏航空有限责任公司 品牌管理手册 批 准 人： 马国华 版 次： 第一版 发布日期： 2006年8月 最后修订： 2011年8月29日 修订次数： 20次 让祥鹏航空变得更美 MAKE LUCKYAIR LOOKS GOOD 让更多的人欣赏这种美 LET MORE PEOPLE APPRECIATE LUCKYAIR 修改 历 史 日期 修改章节 修改类型 描 述 修改人 审核人 2006-10-17 6.4 A 增加“留言板”管理规定 吴昊阳 苏志一 2006-10-23 5.6 M 修订“兼职宣传小组”月例会制度 吴昊阳 苏志一 2006-10-25 ALL C 吴昊阳 苏志一 2006-11-10 4.2.4 4.3.2 7.4 8.2.4 10.2.2 M 呈报路径中加入董事长审批程序 吴昊阳 苏志一 2006-11-15 10.3 A 增加“公司新开航线宣传”工作单 吴昊阳 苏志一 2006-11-15 ALL C 吴昊阳 苏志一 2007-3-1 12.2、12.4、12. M 修改公司礼品领用程序 吴昊阳 苏志一 2007-3-1 12.7 A 增加“礼品费用归属申明 ” 吴昊阳 苏志一 2007-3-1 ALL C 吴昊阳 苏志一 2007-5-21 5.7.8 6.4.5 7.6 A 兼职宣传员待遇修改 留言板中反复粘贴的处理 宣传业务通报单 吴昊阳 苏志一 2007-5-21 ALL C 吴昊阳 苏志一 2007- ALL C 吴昊阳 苏志一 2008-7-9 2.4.3 D 因公司战略变化，已经开始引进带有头等舱的客机，并且已经着手引进B737-700以外的机型，故删除。 吴昊阳 孟谦 2008-7-9 2. A 由于划归旅业集团，祥鹏的各种市场活动将在旅业“大旅游”的战略下开展，故添加 吴昊阳 孟谦 2008-7-9 4.6.3 A 根据公司相关财务规定，广告投放支出需要先报预算立项，再呈报合同，故添加合同呈报路径。 吴昊阳 孟谦 2008-7-9 5 M 根据实际工作，以及公司领导建议，对宣传工作小组工作进行量化考评。相应的津贴也更有激励效用。 吴昊阳 孟谦 2008-7-9 9 M 根据实际工作，将“不正常航班应急预案”重新修订为“突发事件应急宣传预案”，扩大应急宣传范围，并引入宣传工作小组开展舆情研判、处理等机制，使公司在突发事件的宣传工作更为有效。 吴昊阳 孟谦 2008-7-9 11.2.7 A 加入对媒体渠道优惠机票的管理以及记者劳务费的呈报路径，明确对于媒体渠道的管理，保证公司相关支出的合理性。 吴昊阳 孟谦 2008-7-9 11.3 A 加入媒体渠道的管理，通过相关激励机制确保媒体的正确舆论导向。 吴昊阳 孟谦 2008-7-9 ALL C 吴昊阳 孟谦 2009-6-4 ALL C 吴昊阳 孟谦 2009-12-11 ALL C 吴昊阳 孟谦 2010-3-2 5 D 因公司取消宣传工作小组编制，删除相关管理规定 吴昊阳 孟谦 2010-3-3 6 M 网站取消论坛要求，品牌负责网站展示功能编辑 喻波 吴昊阳 2010-3-3 ALL C 吴昊阳 孟谦 2010-12-1 ALL C 吴昊阳 孟谦 2011-2-16 7 M 完成新VI设计需按设计实施 喻波 吴昊阳 2011-2-16 ALL C 吴昊阳 孟谦 2011-6-16 12 M 礼品领用需呈报相应公文 喻波 吴昊阳 2011-6-16 13 M 相机、录音笔等固定资产借用规定 喻波 吴昊阳 2011-6-16 ALL C 吴昊阳 李殿春 *修改类型分为 A – ADDED M – MODIFIED D – DELETED C – CHECKUP 0 目录 目 录 章·节 标 题 页码 0 目录 1 HYPERLINK 祥鹏航空品牌战略 7 3 HYPERLINK 祥鹏航空对外宣传工作管理规定 4.6 15 6 HYPERLINK 品牌中心职能结构 品牌中心职能结构 品牌中心 品牌中心 品牌规划 广告及企业形象管理 媒体合作 公共关系 管理 新闻管理 网站、企业微博管理 品牌中心各岗位职能 品牌规划职能 对品牌成长具有影响的外部宏观及微观环境的研究，对祥鹏航空品牌进行长短期规划 设计、组织各