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【 】
经贸管理
基于消费者的经济型酒店品牌
延伸绩效评价及策略选择
——— 以汉庭连锁酒店为例
邱 海莲1 李明龙2 张剑侠3
(1. ， 830012 ;2. ， 999077 ;
新疆财经大学旅游学院 新疆乌鲁木齐 香港理工大学 香港
3. ， 100009)
故宫博物院宣传部 北京
［ ］ ， ，
摘 要 近年来 经济型酒店在激烈的竞争中呈现 出品牌细分化的趋 势 多数 酒店集 团在推 出新产品
， ，
时往往选择品牌延伸 以较低成本完成新产品的市场推广 但这也伴 随着如何评估 经济型 酒店品牌延伸 的绩
， 。 ， ，
效 如何提高其品牌延伸的效果等 问题 以汉庭 酒店为例 基 于消费者评价视 角 经济型 酒店品牌延伸应保
， ， ，
持延伸产品与原产品的关联性 依 靠品质 高的品牌进行延伸 提高延伸产品质量并 降低成本 实施主副品牌
策略 。
［ ］ ; ; ;
关键词 经济型酒店 品牌延伸 绩效评价 汉庭
［ ］F7 19. 2 ［ ］A ［ ］2095 － 3283 (2013)04 － 0121 － 03
中图分类号 文献标识码 文章编号
、 ， ，
一 问题的提出 认为 品牌延伸的绩效取决于消费者的评价 而后者则受
， 、 、
国内旅游业的蓬勃发展催生了一批服务于国内 定 到原有品牌的感知质量 原产品与延伸产品的关联性 延
。 1997 。 Sun-
位于中低端商务客人的经济型酒店 自 年锦江之 伸产品的制造难度等三个因素的影响 新西兰学者
， de Brodie (1993)
星开业以来 经济型酒店在中国经历了十多年的高速发 和 还认为消费者如果感知原品牌质量越
， ， ， 、 ，
展 已达到相当的行业规模 随着市场竞争日趋激烈 各 高 感知这两项产品技术转移性和互补性越高 对新产品
， 。
经济型酒店集团纷纷走上品牌化管理道路 并推出定位 的接受程度越高
。
于特定客源市场的细分产品 而在推出新细分产品的方
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