关于童装品牌构建的若干问题的探索.docVIP

天造策划机构 关于快乐大风车童装品牌构建的系统性建议 随着中国第三次生育高峰期的到来，中国童装业2010年将进入发展快车道。童装业没有受到全球金融危机的影响，2008年仍然以两位数增长，成为服装行业中一道靓丽风景。国际品牌将大举进入，市场竞争将更加激烈，品牌之争进入白热化。但是中国童装品牌建设起步较晚，与国际品牌相比，还有很大差距。国内品牌对现代潮流研究、童装需求研究、设计理念等方面还缺乏深度研究，对品牌形象建设也缺乏重视，缺乏投入，缺乏个性和民族色彩。品牌时代，快速构建品牌举足轻重。 “大风车节目”早已深入人心，广为人知。“快乐大风车”成为童装品牌具备优秀品牌基因，容易向文化、教育、童装等方面延伸，容易引起消费者共鸣和联想。童装业与动漫文化互相渗透，符合儿童心理特征，容易被接受，在国外不是什么新鲜事，杭州是动漫之都，我们认为“快乐大风车”品牌占尽天时、地理、人和之有利条件。 天造策划机构在查阅了大量二手资料，并研究了大量童装品牌形象店，经营理念，品牌策略等基础上，并融合了本机构“左撇子营销理论”，对童装品牌构建模式进行了系统的研究和探索，希望能够助“快乐大风车”一臂之力。 一、童装品牌如何定位？ 中国地域广阔，地形复杂，文化各异。童装市场相当复杂，看地域有一线城市