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毕业设计论文 体育营销--提升品牌形象的利器 院 系：___________ _____ 专 业：____________ _________ 班 级：__________ ______ 姓 名：_____________ ____________ 指导教师：____________ __________ 完成时间：_________ _____ 摘 要 在当今社会生活中,体育运动正扮演着越来越重要的角色。越来越多的现代企业认识到，体育营销能很好的提升企业的品牌形象。我国企业在看到了三星、可口可乐等国际知名品牌的成功案例后，纷纷结合中国国情创造出许多中国式的体育营销，其中不乏成功的经验，但更多的是不足与缺陷。他们忽略了自己的品牌特点和体育营销的特性，凭借一股冲动投身体育营销的大潮之中，结局却经常差强人意。 本文以回顾体育营销在世界及中国的发展历史开始，肯定了体育营销对提升企业品牌形象的作用。对于体育营销，我们要有一个正确的认识。本文根据国外著名企业的实践经验，得出名企在体育营销上特别注重四个关键因素：关联度、创造力、整合和持续性。本文接下来分析了我国体育营销的现状，指出中国品牌存在的问题：只追求快速成效，投机取巧、崇拜明星、缺乏一套体系。最后针