文献综述---社会化媒体中的广告策略.docVIP

PAGE 4 衡水学院 毕业论文文献综述 题目: 社会化媒体中的广告策略 学生姓名 : 系 别 : 中国语言文学系 专 业 : 广播电视新闻学 年 级 : 学 号 : 指导教师 : 衡水学院教务处印制 第 PAGE 1 页 毕业论文文献综述 论文题目 社会化媒体中的广告策略 指导教师 研究方向 广播电视新闻学 参考文献情况 国内 18 篇，国外 3 篇，共计 21 篇 收集参考文献时间 2012 年 10 月 11 日至 一、文献综述 (一)综述本课题研究现状： 科技的提高带动社会化媒体的飞速发展。随着网络科技的普及和渗透，社会化媒体中论坛、播客、社交网站、微博等平台的在人们生活中的应用也就愈来愈广泛。社会化媒体，一方面可以使得使用平台的人能够自由地发表发表日志、分享照片或视频等活动，同时能与陌生人进行无阻碍的交流和探讨；另一个方面，能够给使用人群提供较为便捷的免费信息服务途径；由于信息来源的广博性，加大了信息的内涵和延展度，极大丰富了信息的共享功能，所以倍受推崇。在此网络化服务便捷性、可利性的推动下，传统营销的手段也有着新的发展改变和进步，它们不再仅仅是借用传统媒体来进行公司的营销运作，也逐渐渗透到社会化的媒体当中，使得企业自身的品牌在社会化的媒体中不断扩大知名度和影响力。 社会化媒体与社会化媒体广告是一对孪生儿，社会化媒体的主要应用就是传播信息，有了社会化媒体，社会化媒体广告就应运而生了。广告投于社会化媒体的份额逐渐增长，很多广告主、广告公司对此也高度关注，最新调查显示，在中国，广告主在社会化媒体进行广告投放比例逐年增多，有的超过50% 。再看看2013年的情形，以凤凰网为例，11月14日，凤凰社会化媒体公布了2013年第三季度财报。财报显示，截至2013年9月30日，凤凰社会化媒体第三季度总营收为人民币3.787亿元，同比增长32.3%；净利润为人民币8000万元，同比增长593.5%。业绩可谓“惊艳”。凤凰社会化媒体CEO刘爽表示，凤凰社会化媒体业绩大增的原因一方面是成本稳定，另一方面收入大幅度持续增长。“主要的原因还是广告收入增长，其中无线广告业务增长非常强劲，同比增长达160%”。中国电子商务研究中心数据显示，2013年1-2月，主流团购网站总成交额突破43亿元。预计2013年上半年和下半年团购成交额将分别达到144 .93亿元和179 .14亿元，全年有望超过300亿元。网络团购的发展速度惊人。当今社会化媒体广告形态进化为移动媒体，数字电视，互联网三大体系，三体系广告产品处于发展早期，发展速度最快最具代表性是互联网广告。 (二)本课题目前的主要研究成果： 国内学者对社会化媒体中的广告策略研究，从数字技术发展到2013年的今天，社会化媒体广告的发展分为三个阶段。 第一是网络广告、第二是富媒体广告、第三是数字媒体交互广告。 彭进清学者在《我国网络营销发展的现状障碍与对策》中说到现在的社会化媒体广告是数字媒体交互广告，社会化媒体广告是现在的数字媒体交互广告。社会化媒体广告的主要特点之一是受众的互动性，受众可以参与进来，与广告传者即时交流。 社会化媒体在广告运营中独具准确性，复旦大学谢兴在《社会网络中兴趣发现与信息组织的研究》中指出广告运营商可以把广告精准地投放到目标受众。除了这些，社会化媒体广告辐射面广、费用低、还不受时间地域限制等等优点。这种广告模式提供给消费者的是其需要了解的信息，是其所需当然就是其所爱。 李晶在《现代财经—试论跨文化市场营销》中谈到社会化媒体广告深受消费者喜爱，在么种程度上引领消费者的消费，指导网络团购行为。社会化媒体广告的互动性、精准性、强辐射、低消耗、软渗透这些特点，深深影响着目标受众，备受广告运营商的关注和重视。 (三)本课题的发展趋势： 在数字技术、网络技术高速发展的今天，大量的社会化媒体迅速崛起，诸如互联网、手机媒体、移动电视、博客、网络视频等，社会化媒体广告作为当今广告的重要组成部分，营销传播能力和价值正在逐步得到认同，受到越来越多的企业和营销机构关注，社会化媒体的市场规模近年来也保持着高速增长态势，将成为广告主营销活动中的重要组成部分。 社会化媒体的不断涌现为广告提供了多样化的传播载体，从而突出广告以消费为导向，个性化的特点，了解受众的特点，瞄准受众的需求，寻找市场细分后的目标客户群，有针对性地传递信息，做到覆盖范围与目标消费者分布相吻合，从而帮助企业实现定向传播和精准营销，未来几年将会成为推动品牌广告市场快速发展的主要动因。社会化媒体广告未来的发展空间远比传统媒体要大，如何开发社会化媒体资源，发展社会化媒体广告，充分挖掘其中的商业机会，这不仅是社会化媒体时代企业界面临的新课题，而且对学术界的理论研究也具有重要意义。社会化媒体广告