WE荷兰女王节活动方案.ppt

星光绽放 一位位耀眼莅临现场的嘉宾 在签到风车模型前签名 并拍照 之后由礼仪引领进入专卖店内酒会区域 星光大道 WE WE WE荷兰女王节活动方案 WE WE 活动背景 活动策略 活动前期 主体活动内容 市场分析 活动主题 活动背景 活动名称：WE ARE THE QUEEN 活动时间：2012年4月 活动地点：终端店铺 拟邀对象：30家左右媒体，20位贵宾及潮流明星，30位模特 活动形式：前期预热活动，女王节盛典，互动狂欢 目前WE在中国上海、重庆、宁波等一线城市开设了旗舰店，店铺由WE总部委托世界顶尖设计公司设计，单店营业面积超过1000平米，在未来几年，WE在中国黄金商圈还将开设200家旗舰店。 WE 活动主题 WE ARE THE QUEEN -我是女王 4月30日的荷兰女王节(Koninginnedag)对荷兰人来说是相当重要的节庆，红白蓝相间的荷兰国旗、代表皇室的橙色旗帜、游行的队伍与热闹的音乐会，充斥着大大小小的街道。人来人往的居民、观光客都穿着一身的橙色，以符合节庆的意义。如果您没有橙色的衣裳，不用担心。您可以在街上买一顶橙色的充气式皇冠。在这一天，只要是任何与橘色有关的东西都是受到赞赏。 在现场盛典中我们强调女王节的互动狂欢，制造一个热烈的女王嘉年华，这一天，每一个来到活动现场的女人都是今天自己的女王，与WE共享狂欢的节日 活动策略 开业公关活动整体思考 针对项目特质、市场大背景以及锁定目标人群的心理、个性特征，在现场公关活动中，将针对性设计“一条思路，两大核心，三个阶段”的整体规划，以点聚线，以线连面，形成全角度定向渗透。 思考关键词： 橙色警报 荷兰品牌 女王来袭 时尚 狂欢 一条思路 以一场“我就是女王WE ARE THE QUEEN”为创作源点， 以现场公关活动聚集人气，形成（引爆、维持）市场热度。 两大核心 活动前以“橙色风暴，女王来袭”为核心，以城市时尚、个性风格的寻找找女王系列主题活动配合软文传播及现场氛围营造，锁定目标客群的心理共鸣。 积聚人气活动时以“女王节的狂欢”为核心，以活动盛典展现及延续性的狂欢活动为主，吸引更多的目标客群加入感觉城市入驻城市的队伍中来，感染城市中不变的热情与奋发精神。 分支主导 围绕核心之细分主题活动（该部分将在后边内容中详述） 全 角 度 从物理层面，围绕主线，全面展开 定向渗透 从精神层面，多种活动体现一种主导精神 推广排期 时间节点 03.25—04.25 04.28 04.30—~~~~ 阶段划分 推广主题 推广目的 制造话题 —— 引爆市场 —— 巩固形象 活动主题 WE ARE THE QUEEN 活动期 持续热销期 活动前期 概念输出 —— 华彩亮相 —— 体验生活 活动前期 热点话题-寻找女王 寻找女王 配合品牌的春季活动策略，通过微博，网络等各种预热平台的宣传，引发“寻找女王”的话题，引起目标消费群关注话题，并参与到活动中，寻找并发现生活中的女王。 总体构想 制造“寻找女王”话题 平面媒体 电台广播 微博 活动网站 消费者通过各平台了解活动内容 参与活动 上传属于自己的女王范儿 第一阶段-寻找生活中的女王 将日常生活中的女王范儿与WE的女王节狂欢联系起来 参赛流程和评选 （1）参赛者可通过微博发言贴图并且@ WE的官方微博形势将作品提交给WE的需找女王网站，经编辑审核内容后发布上网； （2）网友通过官网为参赛作品投票，以累计票数作为参赛作品评奖依据； （3）本次活动投稿截止日期为4月28日，评选截止日期为4月30日 奖项设置 （1）最佳女王：第一至第十名，从参选作品中按照投票累计数产生； （2） 狂欢女王：第一至第十名，从现场参与嘉年华活动美女中挑选 　奖品设置 最佳女王形象奖：按照得票数顺序，奖品待定。 狂欢女王奖;奖品待定 幸运奖：奖品待定。 寻找女王-活动规则 第二阶段-寻找we的狂欢女王 想要在WE的活动现场当中参与评选“WE狂欢女王” 想要发现“女王嘉年华”怎样的精彩之处？ 4月28日-5月1日，在XXX时间段内，您将有机会在XXX地点，参与WE女王节嘉年华的活动，现场狂欢，评选WE狂欢女王 话题制造 平面媒体 活动前 在3月28日活动开始，直到4月30日