产品策划知识点.pptxVIP

汽车营销策略的策划 ;汽车产品策略的策划;汽车产品整体策划;1.汽车产品概念;2.汽车产品整体概念;3.汽车产品整体策划的程序;汽车产品组合策划;1.汽车产品组合概念;2.汽车产品组合的类型;3.汽车产品组合策划内容;1.企业要考虑汽车产品大类中各个项目的销售和盈利情，并采取相应的措施。 2.分析同一市场上本企业各个产品大类的产品项目与竞争者同类产品的对比情况，并采取相应措施。 3.综合考虑产品大类的赢利能力和竞争地位，提出优化组合方案，并对各种方案进行论证，反复对比，决定消减还是新增产品大类。;汽车产品寿命周期策略的策划;导入期;成长期;成熟期;衰退期;汽车产品寿命周期特性、营销目标和策略一览表;汽车产品品牌与商标策略;1.汽车产品品牌策略;汽车产品品牌策略概念： 品牌是一个名字、术语、符号或者设计，或者是以上四种的组合，用以识别一群出售者的产品或劳务。并以此区别于其他竞争者。 品牌包括品牌名称和品牌标志。品牌名称为品牌中可以称呼的部分，如“劳斯莱斯”“奔驰”等。品牌标志是品牌易于识别，但无法以口语称呼的部分，如颜色、图案、记号等。 ;汽车产品品牌的作用;汽车产品品牌的含义;汽车产品品牌的策略;2.汽车产品商标策略;汽车产品商标的由来;汽车产品商标的作用;汽车产品商标特征;世界汽车产品商标策略