翠屏湾新教材花园城xxxx年广告策略1228资料.pptVIP

1、2010年度营销费用估计： 本案明年的商铺销售总价约137296107元（未包括56幢和58幢），按营销费用比例1%，可得出，整体营销推广费用约为人名币约137万元，2010年计划营销费用约100万元，剩余费用用于2011年。 ? 营销费用 100万 备注 一、媒体投放费 40万 1、网络 20万 按一年销售周期分配投放 2、广播 10万 按月投放 3、电梯框架 10万 选新址 二、宣传品设计制作 2万 三、礼品费用 3万 四、短信、直邮费用 15万 五、售楼处装修费用 25万 六、活动费用 20万 说明 实际执行过程中，具体费用可灵活调节 综述： 鉴于2009年房产大环境的形势尚不明朗，虽然可能不一定延续2009“超火”状况，但暴跌的可能性也不是很大。通过调整力量对比，避实击虚，进行错位竞争，大力宣传项目的规划特点、收益前景、户型特点、品牌文化内涵的独到之处，与其它项目分割，在具备这些优势的情况下，扬长避短巧妙地将竞争对手的优势化为劣势。同时调整部分户外广告位置，提高广告的功效。 原则上要每周至少保持一次的媒体曝光率，采用网络、DM直邮、电梯框架和广播，结合活动营销综合推广。 THANKS 同致行（中国）? 南京 翠屏湾花园城2010年营销策略 市场概述 一 项目现状 二 汇报内容 营销策略 三 费用预估 四 一、市场概述 市场概述： 2009年，是中国房