自媒体时代的营销分析 小米、黄太吉煎饼、雕爷牛腩行销分析.pptVIP

自媒体营销行为分析 小米、黄太吉煎饼、雕爷牛腩行销分析 一、“赢”之道 1、产品专注： A、小米：专注于发烧类产品，如手机、耳机、盒子、电视等，多以性价比取胜； B、黄太吉煎饼：擅做减法，专注于煎饼、豆浆等中式快餐食品； C、雕爷牛楠：全店仅供应12道菜。 类zara模式，以中档价位提供高档享受。花100多块钱就可以在高档精致装修风格的环境下吃到港式、西式、法式菜品，享受到安静的用餐环境以及高档西餐厅的服务。 2、关注用户： A、小米：注重场景化设计，关注用户体验，注重用户参与感及粉丝文化，在提供优良产品的前提下，通过微博、微信、社区等方式与用户进行良好交互，并采取一系列激励措施吸引用户，满足用户的炫耀需求和存在感，并成为“死忠”，同时整个流程中粉丝不仅是参与者，也是裁判，推动产品更新迭代。。 B、黄太吉煎饼：赋予产品更多品牌和情感沟通上很大的价值，并且有意识进行输出品牌价值观，让“粉丝”具有存在感，通过线上、线下保持与粉丝的长时间沟通。同时做好用户极致体验，在短期内迅速积累起一群忠实用户，并形成口碑传播效益。 C、雕爷牛腩：客群定位于和自己喜好相当、而爱好美食且特别注重体验的中产阶段，并围绕着目标用户群的价值需求做到极致。 细节体现：将每一个客人用过的鸡翅木筷子装进特质的筷套，赠予客人。 3、擅用社会化媒体： A、小米：首先把营销当产