《广告道德与法规》课程教学大纲.docVIP

PAGE PAGE 6 《广告道德与法规》课程教学大纲 （2006年修订） 课程编号：090203 英 文 名：Advertising Morality and Statute 课程类别：学科基础课 前 置 课：传播学概论、广告学概论、广告设计原理等 后 置 课：广告效果研究、广告经营与管理等 学　 分：2学分 课 时：34课时 主讲教师：左明霞等 选定教材：陈绚，广告道德与法律规范教程，北京：中国人民大学出版社，2002年 课程概述： 本课程包含两个部分，一是广告道德，二是广告法规。广告道德部分主要论述了广告道德与法律规范的对象与特征；广告活动的道德选择与评价；广告道德的失衡与错位现象；广告活动中关系问题的道德辨析与错位矫正；广告道德监督体系。广告法规部分主要包括广告法规管理体系概述；广告准则；广告活动规范；广告审查；法律责任等。本课程的讲授力图体现“德”与“法”的有机统一，如对一些不良广告行为和广告表现，既指出其道德上的可谴责性，也结合法律法规对其作出相应的司法评价；同时本课程注重理论与实践相结合，对广告活动中的典型案例进行列举剖析，以便于学生结合实际案例理解和掌握相关的法律条文及内容。 本课程教学大纲适用于广告管理与策划专业学生。 教学目的： 教学的主要目的是使学生在理解和掌握与广告相关的道德规范和法律条文的同时，学会如何正确看待目前人们在广告活动中多元化