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产品策略策划 产品策略策划的意义\概念和内容 产品策略策划的步骤及各阶段的检讨9.事项 产品策略策划活动过程 产品生命周期特性及营销策略 新产品开发策划 新产品策划的检讨事项 新产品开发策划书 产品策略策划的意义\概念和内容 产品策略策划的意义 产品策略策划的内容 产品策略策划的概念 产品策划的内容 根据美国市场营销协会的解释,产品策略策划包括以下内容: 1.新产品的创造与发明 2.构想的审查 3.研究活动和产品开发的调整 4.产品的命名包装和商标的决定 5.产品上市 6.产品的市场开发 7.产品的改良及调整 8.发掘产品的新用途 9.产品服务 10.产品的报废 改良产品 1。产品消费过程分析法 如只有洗衣机并不能解决洗衣问题.首先家庭主妇对于洗涤衣服须先加以分类,以便根据不同衣物质料选择水流之强度\温度,加入适当的洗洁剂\漂白剂,于适当时间启动洗衣开关,然后还要经过烘干\烫平\折叠等步骤,才算完成任务.此一完整过程,称之为“产品消费过程”. 2。改良旧产品 一般改良方法主要有： 功能的改变：功能、设计 品质的改变：质料、品质 式样的改变：色彩、大小、包装、形式 社会生态学的改变 开拓旧产品的新用途 1。开拓旧产品的新用途 2。增加使用者 3。激励消费者多用 开发消费者的产品暗示意义 剔除旧产品 根据市场反应和企业战略，剔除旧产品的方式有两种： 1。计划性的陈旧 2。被动的剔除旧产