10旅游管理旅游市场学理论教学大纲.docVIP

管理学院《旅游市场学》课程教学大纲 总学时数：32 周学时：2 适用专业：10旅游管理 一、课程教学目标 学生通过本课程的学习，能够加深对旅游营销理论知识的理解，并提高学生的策略决策、综合分析、判断和解决问题的能力。 二、课程的性质、目的和任务 旅游市场营销学是一门建立在经济科学,行为科学和现代管理理论基础之上的应用科学,是旅游管理专业的一门主要专业课。 《旅游市场学》将市场营销的基本理论和旅游产业的特点相结合，用以指导旅游产业，特别是旅游企业的营销工作。通过本课程的学习，能使学生了解旅游服务行业营销的基本原理和方法，为今后从事旅游行业的经营管理工作奠定理论基础。 三、课程教学的基本要求 1、了解营销观念的演变,认识分析旅游营销环境及旅游消费者心理的重要性； 2、掌握旅游市场调查与研究的基本思路,内容和方法； 3、学会运用旅游市场细分的方法寻找市场机会； 4、掌握旅游营销组合中各策略的相关内容； 5、培养一定的解决实际问题的能力及观点表述能力。 四、课程教学内容 第一章 绪论 1、教学基本要求： 通过本章学习要求学生掌握市场、市场营销地概念，旅游市场营销地研究范围以及内涵。了解旅游市场经营理念地发展历程和旅游市场营销理念在行业中地运用。 2、要求学生掌握的基本概念、理论、原理： 市场、市场营销、旅游市场营销、市场营销理念的发展演变、旅游市场营销的产生和发展、旅游市