创名牌新教材策略资料.pptVIP

创名牌策略 刘君茹 一、名牌的形成规律 1、名牌的特征 （1）名牌体现出很强的竞争优势 赢家通吃 （2）名牌体现出优良传统 （3）名牌赢得了很高的社会声誉 一是在社会上被广泛传诵 二是回报社会 （4）名牌是企业的无形资产 2、名牌的作用 （1）绿灯效应 名牌是“高级通行证” 名牌是社会信誉 （2）滚动效应 第一、提高附加值 第二、许可证交易 第三、实现低成本扩张 （3）辐射效应 （4）独立效应 3、名牌的要求 （1）系统领先性 第一、多方面优势 技术含量 产品质量 销售服务 销售网络 促销手段 第二、各方面工作协调配合 没有名牌管理，名牌员工，就没有名牌产品 （2）独具特色 第一、造成与其他产品反差 第二、不可替代