春兰冰新教材箱年度广告运动应标书资料.pptVIP

2001年广告运动应标书 卓越形象品牌事业传播机构 卓越形象(上海)广告传播公司 卓越形象(南京)创意公司 卓越形象(江苏)媒体传播公司 春兰冰箱 一、 冰箱市场与广告扫描 二、春兰冰箱广告优劣简析 三、 卓越形象给春兰的有益帮助 四、 卓越形象服务春兰的优势所在 五、双赢互惠的合作方式 contents 冰箱市场与广告扫描 国产第一阵营 海尔 容声 新飞 长岭 合资第二阵营 伊莱克斯 西门子 家电巨头多元化 TCL 春兰 荣事达 竞争焦点 广告诉求点 概 念 价格 技 术 品 牌 服 务 广告诉求点 创意表现 第一阵营国产品牌 广告缺乏完整规划，表现较为松散,产品定位不够清晰，无突出卖点使消费者深刻记忆。 新切入品牌 强调广告表现系统性，其一般规律为寻找出独特定位，独特卖点然后科学的系统展开，从电视、报纸到POP，都严格统一展开。 春兰冰箱广告优劣简析 无大规模的广告拉动，依赖品牌优势自然销售。消费者认知较低。 无科学体系广告运动，没有独立个性，没有准确定位，没有主推功能或者主推产品系列，没有出色创意。 广告展开，报纸广告、电视广告很少见到，新闻传播的以宣传出口，国际化为主。POP款式、创意设计、印制均很不到位。 须投入精力并延请专业公司来操作执行 技术优势 资金优势 卓越形象给春兰的有益帮助 独树一帜、有力有效