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Copyright by Liang wenchao 第六章 竞争优势的战略分析 市场经济是一种竞争经济，由于资源的有限性，企业可以利用的现有的资源总是无法满足竞争的要求，企业为了现实与未来的竞争，想方设法投资与发展克敌制胜的竞争法宝。因此，战略管理的核心问题是如何通过对自己现有资源的识别，以明确自身的竞争比较优势，并能不断地保持和发展这种优势。 一、资源和能力的分析 竞争优势是指参与竞争者在某些方面能显示高人一筹的能力，有独特的、别人难以在短期内模拟和赶上的比较优势。 1、企业资源和能力在战略中的作用 从资源和能力角度看，企业战略实质上是通过调整企业本身的资源和能力来迎合外部环境所提供的机会。 市场竞争的激励以科学技术飞速发展，导致企业外部环境的巨变。客户的兴趣、行为、服务的技术在迅猛变化，企业战略不能仅以外部环境变化为导向。 相对于外部环境变化而言，企业所拥有的资源和能力却具有相对的稳定性。与其使企业战略重心仅局限于外部变化，倒不如应更好地回答企业的资源和能力允许做什么，以及在新环境下如何更有效地发挥作用。 企业要获得利润的新增点，或把资源配置到更有吸引力的新行业中，或把资源更多投入自己有基础的特长中以进一步建立竞争优势。 企业几乎找不到低烈度竞争的行业及市场空间，只想通过行业选择来争取利润的战略思想是不可靠的。企业应更强调通过充分利用资源和能力来确立