工业设计之市场调查夏孟娜.pptVIP

市场调查的作用 市场调研的主要作用是通过信息把营销者和消费者、顾客及公众联系起来，这些信息用来辨别和界定市场机会和问题，产生、改善和估价市场方案，监控市场行为，改进对市场营销过程的认识，帮助设计师制定有效的设计与市场决策。 对产品策划的意义： 1、提高对市场因素的可控能力； 2、提高对市场机会的分辨能力； 3、提高对市场趋势的预见能力； 4、提高对市场风险的防范能力。 市场调查的程序 该步骤对调研需求者—企业比对调研提供者而言应更有意义。作为设计师，应有持续监视其周围环境变化的监控体系，以便把所收集来的各种信息进行分析，从而确定产品设计的分析。 3、问题询问现象的特征 （1）事实性问题 （2）行为性问题 （3）动机性问题 （4）态度性问题 设计分析 | 设计草图 | 效果图 | 结构图 4、问题的测量尺度 （1）定类测量尺度的问题 （2）定序测量尺度的问题 （3）定距测量尺度的问题 （4）定比测量尺度的问题 设计分析 | 设计草图 | 效果图 | 结构图 四）市场调查问卷制作的技术 1. 市场调查问卷的格式 ?问卷的标题 ?说明书 ?填表指导 ?被调查者的基本情况 ?调查内容 ?编码 ?调查过程的记录 设计分析 | 设计