哇哈哈集团CIS课程设计.docVIP

0804050319 张丹毅 PAGE PAGE II 摘 要 建立社会主义市场经济和中国加入世贸组织，使我国开始进入了一个新的经济时代，在这个大舞台上，塑造良好的企业形象去迎接激烈市场竞争，这是时代对企业的呼唤。包括理念识别、活动识别和视觉识别三大要素组成的CIS战略作为树立企业形象的有用工具，已为越来越多的企业所青睐。CIS战略是近年来流行于西方国家的一种经营方法，由于它应用性强，使用范围广并且具有明显的效果，已为越来越多企业家所关注。 企业的CI战略是指企业有熟悉有计划地将本人企业或品牌特向群众展示，使群众对某一个企业或品牌有一个准则化、差同化的印象和熟识，以便更好地辨认，达至提升企业的经济效益和社会效益。本文是通过对哇哈哈集团CIS实施和做法的分析，了解哇哈哈集团企业的CIS战略，使其今后有更好的发展。 关键词：哇哈哈集团；品牌；CIS； 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 前 言 1 1 企业简介 2 2 哇哈哈集团的内部调查 3 2.1 企业文化 3 2.2 哇哈哈发展史 3 3 企业环境分析 6 3.1 宏观环境分析 6 3.1.1 政治环境 6 3.1.2 经济环境 6 3.2 微观环境分析 7 3.2.1 竞争者实力 7 3.2.2 行业进入壁垒 7 3.2.3