国内旅游市场与营销策略.pptVIP

二．休闲旅游的分类 2、观光旅游的特点 （1）目的地不固定，各地停留时间短 观光游客一次旅游会停留多个旅游目的地，每个目的地都是走马观花，停留时间短暂，有时为了“饱眼福”，常常马不停蹄、不辞辛苦，重游率低。他们一般对目的地的了解比较浅显。如欧洲十国十五日游等项目。 （2）旅游者年龄宽泛 只要有动机和闲暇时间、可自由支配的收入者都可成为观光旅游者。观光旅游的主体十分宽泛，年龄从老到小不限，男女皆有。 （3）旅游者旅游经验相对缺乏 对于大部分观光旅游者来说，旅游经验相对缺乏。他们更愿意将旅游计划委托给专业的旅游服务企业来安排他们的行程，并接受为他们设定的种种限制和规定。 （二）度假休闲旅游 1、度假休闲旅游定义 2、度假休闲旅游特点 （1）目的地相对固定，重游率高 （2）停留时间长、消费水平高、季节性明显 （3）呈现大众化、家庭化、综合性特征 三、旅行社休闲旅游营销策略 （一）加大宣传引导力度，切实转变人 （二）摆正休闲旅游客源的市场定位。 （三）科学设计我国休闲旅游产品结构 (四)注重城市郊区旅游资源的开发 （五）重视儿童游乐项目在休闲旅游开发建设中的作用。  第三节 主题旅游市场与营销策略 一、主题旅游市场的定义 主题旅游是指旅游目的地以其独特的自然环境、资源、物产、厉史文化、风俗习惯、宗教、艺术等为