雪佛兰新赛欧营销策划案.docxVIP

属于你的幸福 ——雪佛兰?新赛欧合肥公交媒介推广书 目录 TOC \o 1-5 \h \z 前言 3 \o Current Document 一、 汽车市场环境分析 4 \o Current Document 二、 雪佛兰新赛欧产品分析 4 \o Current Document 三、 消费者分析 5 \o Current Document 四、 合肥公交媒介选择策略分析 7 \o Current Document 五、 广告媒介策略分析 9 \o Current Document 六、 广告预算 10 七、 广告效果评估 10 随着国民经济高速增长，城市化进程明显加快，合肥作为不断发 展中的二线城市，城市人口和机动车辆快速增加，为了解决好合肥市 的交通难题，促进城市各项事业的健康发展，需要优先发展合肥市的 公共交通，而公共交通的发展，完善了交通网络资源，使得公交车本 身也成为一种很好的媒介资源。 “全民理想家轿雪佛兰”的目标受众为家庭，因此其广告主要劝服 对象以家庭为单位，与日益广泛的公交车乘坐团体相符合，利用公交 车身作为媒介策略，符合雪佛兰一段时期内的媒体宣传目标。 一*汽车市场环境分析 1、 供给市场分析 由于经济型轿车市场潜力巨大，利润丰厚。因此2000年以来，不足10万 元市场成为汽车市场的一大热点，赛欧，夏利，大众等知名汽车商纷纷推岀一系