产业经济学市场行为教程文件.pptxVIP

第三节 市场行为;绝对成本优势的阻止进入定价行为;（2）掠夺对手的价格行为;掠夺对手价格行为的特征;2.价格歧视;3.搭售定价;4.协调性价格行为主要形式：卡特尔和价格领导制。;假设产业中所有企业规模相同，图中MC为各企业MC加总形成的供给曲线，D为市场需求线。组建卡特尔前市场价格为P2，产量Q2。组建卡特尔后，根据MR=MC，市场价格为P1，产量Q1。所以，完全卡特尔是以控制产量提高价格从而获得垄断利润的。;（2）价格领导制; 三种价格领导制模式的比较;二、非价格行为：广告、一体化、纵向约束和研究与开发;广告的成要素;广告的经济效果（劝说性广告）;运用条件 在不同产品中该运用：先验品和后验品；耐用品和非耐用品——策略不同、内容不同； 不同各产业中的运用：生产资料和消费品； 产品不同生命周期的运用：投入期-成长期-成熟期-衰退期。 最优广告水平或规模 多夫曼-斯坦纳条件：广告费与需求价格弹性程度成反比。（肖兴志.产业将经济学：P185） 广告费增加所带来收益增加等于增加销售量乘以单位利润（刘志彪，产业经济分析：295）。 比较性广告和嵌入广告（肖兴志.产业将经济学：P181，193） ;3.广告的社会福利效果;（二）企业一体化;合谋促进效应 含义——企业之间并购后，企业之间能够更稳定地、更有效地协调合谋以便提高价格。 条件： 合谋协议得到遵守；及时