中国红元素在现代商品包装设计中的应用-包装工程.PDFVIP

杨冬“中国红”元素在现代商品包装设计中的应用 147 “中国红”元素在现代商品包装设计中的应用 杨冬 （河南财经政法大学，郑州450011） 摘要：通过分析“中国红”的色彩含义和文化内涵，并结合几个典型实例论述了“中国红”这一传统色彩元素在现代 商品包装设计的应用中体现的视觉心理效应，感观心理效应，情感诉求以及民族情结等问题，在此基础上，通过论证 色彩与效应在包装设计的相互关系，进而分析了“中国红”的传达功能在商品包装设计过程中发挥着不可替代的作 用，深深影响着商品包装设计的发展，来探讨传统色彩文化在现代商品包装设计中的应用和发展。 关键词：“中国红”；包装设计；传统色彩；象征；文化内涵 中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1001-3563（2011）14-0147-04 Application of Red China Elements in Modern Commodity Packaging De- sign YANG Dong （Henan University of Economics and Law ，Zhengzhou 450011 ，China ） Abstract ：By analysis of the color meaning and cultural connotations of red China, combined with a few typical examples, it discussed red China this traditional colour element in the application of packaging designs of modern commodities embodied in the visual psychology effects, sensory psychological effects, emotional appeals and nation complex issues. Based on this, through demonstrating the relationship between color and effects in packaging design, and then analyzed the irreplaceable role of convey function of red China in the process of commodity packaging design, which deeply influenced the commodity packaging design. It discussed the application and development of traditional color culture in the modern commodity packaging design． Key words ：red China ；packaging design ；traditional color ；symbolic ；cultural connotation 随着社会物质生活的提高，商品作为人们追求时 人们的生活，其中红元素包装的商品不乏众多知名品 尚、体验消费的一种多元化文化，它体现着人们对衣、 牌，如一些国产知名烟、酒、饮料、地方特产、月饼及其 食、用、行、赏等各个方面高品质生活的一种追求。在 它节日馈赠礼品等。不仅如此，红色设计亦已延伸到 众多琳琅满目的商品中，最吸引消费者的就是那些具 人们生活的各个角落，在中国销量很大的仍是红色包 有强烈色彩的商品包装设计，目的是为了让消费者了 装的各类馈赠礼品。“中国红”因其特殊的民族特色和 解产品,并通过产品的品质折射出企业的形象、理念 鲜明的色彩特征注定了它是视觉世界中的焦点，并在 和策略等。因此在现代商品包装设计中，应思考设计 商品包装设计中占有特别重要的地位。 的社会效益,注重设计的色彩文化。合理地运用传统 色彩，恰当地运用色彩，丰富产品的文化意蕴,提升产 1 中国红的色彩含义 品的价值,可以使产品散发民族的艺术魅力。不同地 域文化对色彩具有不同的情怀，中国具有自己独特的