联想手新教材机g608平面广告策略跟创意表现提案会资料.pptVIP

联想手机G608平面广告策略及创意表现提案会 北京极之聚广告 2002年7月15日 一、对市场的研究（摘自＜手机市场情况和对联想手机推广建议＞） 一、对市场的研究（续） 一、对市场的研究（续） 一、对市场的研究（续） 一、对市场的研究（续） 一、对市场的研究（续） 建议市场策略 二、对消费者的研究 二、对消费者的研究（续） 二、对消费者的研究（续） 二、对消费者的研究（续） 二、对消费者的研究（续） 三、联想手机G608的重度消费群 三、联想手机G608的重度消费群（续） 三、联想手机G608的重度消费群（续） 四、联想手机G608广告目标 五、广告诉求点及调性  七、“联想手机G608”的广告策略 八、“联想手机G608”广告创意及表现 八、“联想手机G608”广告创意及表现（三） 八、“联想手机G608”广告创意及表现（四） 八、“联想手机G608”广告创意及表现（二） 一、从产品主诉求提炼广告沟通点： 精益品质，全心体验 沙滩篇、感官篇、刚 二、从消费者心理层面提炼广告沟通点： 是生活有品质的象征 三、广告沟通点就是创造一种生活态度： 自由炫目　“我有我精彩” * * 1、市场容量增长快，个人用户比例高，手机惭从高档消费品过渡到大众消费品。 未来五年内中国移动用户的数量将达到3亿户。 未来五年内中国移动用户每年将以