联想品新教材牌策略黑皮书资料.pptVIP

联想企业IT品牌白皮书 关于本白皮书 进入21世纪，世界IT产业发展进入了一个新的时期，即主导IT产业发展的力量呈现越来越复杂而综合的趋势，同时，作为这种主导合力表现的品牌，正在一个新的高度上成为企业实现自身意愿（Will）的根本途径。 令人困惑的是，诞生于工业文明时代的品牌原则和品牌理论正在发生深层次的变化，许多曾经时髦的品牌话语突然变得索然无味，许多风行一时的品牌理论面对日益复杂市场环境，显得苍白无力。 洞察相关品牌的种种变化，找到相应的对策是企业面临的最重大课题之一。本白皮书的秉承中国悠久文化的传统，结合西方现代科学精神的优秀成果，力图从新的角度，提出品牌是企业IT解决的方法。 本白皮书从品牌文化的角度进行品牌重构，是联想企业IT品牌重构的原则性与策略性的基本文本，是联想电脑品牌思想的表述和指导未来联想品牌行动的纲领。 本白皮书的目的和作用 联想将成为一个更具有领导风范的品牌 LENOVO这个新的英文名称，是在继承已有品牌资产的基础上的发展与升华 “LE”代表联想过去的英文名称“Legend”； “NOVO”是一个很有渊源的拉丁词根，代表“新意，创新”；整个品牌名称的寓意为“创新的联想” 对于企业IT来说，Le还意味着ledership，即领导，领导意味着承担更多的责任 领导者是那些总能站得更高的地方去展望的人，一个具有领导性的企业是那些能够着眼于企业、行业和社会的大