大众传播学第六讲.pptVIP

大 众 传 播 学 主讲：唐齐昉 第六讲 传播效果研究 传播效果研究的领域与课题 传播效果研究的历史与发展 传播效果的产生过程与制约因素 传播效果研究的领域与课题（一） 传播效果的双重含义： 第一，它是指带有说服动机的传播行为在受传者身上引起的心理、态度和行为的变化。 第二，它指传播活动尤其是报刊、广播、电视等大众传播媒介的活动对受传者和社会所产生的一切影响和结果的总体，不管这些影响是有意的还是无意的、直接的还是间接的、显在的还是潜在的。 传播效果研究的领域与课题（二） 大众传播社会效果的三个层面： 环境认知效果 价值形成与维护效果 社会行为示范效果 传播效果研究的领域与课题（二） 传播效果的研究课题： 传播主体与传播效果 传播内容与传播效果 讯息载体与传播效果 传播技巧与传播效果 传播对象与传播效果 传播效果研究的历史与发展（一） 大致可分为三个阶段： 第一时期：20世纪初至30年代末 ——早期的“魔弹论”或“皮下注射论” 第二时期：20世纪40年代至60年代 ——“有限效果”理论 第三时期：20世纪70年代至今 ——宏观效果理论 传播效果研究的历史与发展（二） 早期的“魔弹论”（20世纪初-30年代末） 核心观点： 传播媒介拥有不可抵抗的强大力量，他们 所传递的信息在受传者身上就像子弹击中 躯体，