建材卫新教材浴策划雅嘉品牌整合策略思路资料.pptVIP

２、品牌整合目标 品牌形象建设 品牌形象的升级 形成形象区隔 富有生命力的强势品牌 目标消费者细分 确定主要目标消费群 与主要目标消费群发生关系 建立消费情感 市场深耕 维系有价值的老客户 开发潜在价值客户 实现市场收益 本品的企图心 迎来品牌发展的第二个春天 实现品牌与产品并驾齐驱 价值成就品牌地位 整合行销，成为市场的亮点，造就清晰、强势的品牌。 ３、品牌整合构架 公众 核心/倾向 价值 品牌特色 个性 参照依据 竞争形势 消费者需求 品牌定位/承诺 宣传口号 品牌形象 4、如何切入？ 从VI系统的升级与更新切入 雅嘉VI系统所面临的问题 ？ 品牌LOGO缺乏品质感及国际感 品牌LOGO无法体现天然的核心 现有产品的品牌LOGO及基础应用极不规范 无法给目标受众更多的直观感受及购买信心 现有ＶＩ没系统性和可延展性 我们认为：此次雅嘉集团的VI系统设计不是规范一个标志，一种标准字体那么简单或一本视觉（VI）手册那么表象化。而是应顺市场司发展趋势，结合当前实际对VI系统进行新的诠释及丰富，实际上应将其上升到升级企业形象的层面来进行统筹规划。 雅嘉集团在原有VI系统上进行更为规范的设计，，实际上就