统一食新教材品产品跟通路组合策略资料.pptVIP

* 产品与通路组合策略 纲要： 产品组合的相关知识 通路组合的相关知识 产品与通路的优势组合 产 品 篇 产品组合 产品： 能满足欲望或需求的一切东西 广义 能够按价交易或消费从而满足某种需求 的东西 狭义 产品组合 产品的主要类型： 实用商品： 汽车、房子、电器、服装、方便面、 饮料、水电煤气等 服务（人）：理发、家政、家教、保健、音乐、 咨询、广告代理（case)等 注册命名： 黄鹤楼 土地： 香港、澳门 企业组织： 统一企业、青少年发展基金会 产品组合 产品的五个层次： 一、基本产品：来一桶是可以吃饱的方便面 二、一般产品：来一桶是桶装方便面 三、期望产品：来一桶是很好吃的方便面 四、附加产品：来一桶是有两块面饼的能吃 饱吃好的桶装方便面。 五、潜在产品：来一桶、真痛快 产品组合 相关概念： 需求门类：吃、穿、玩、住、行 产品门类：方便食品、冷藏食品、液态食品 产品种类：方便面、牛奶、