文化经纪理论与实务15专题研究：明星制度与明星包装.ppt

明星制度与明星包装 主讲人：胡晓明 明星 明星之民间版 明星之民间版 明星之民间版 明星制度 明星文化 电影明星 明星包装 明星包装 互动问题 好莱坞明星制研究 好莱坞明星制研究 好莱坞明星制研究 好莱坞明星制研究 好莱坞明星制研究 LINDSAY LOHAN 好莱坞明星制研究 好莱坞明星制研究 好莱坞明星制研究 好莱坞明星制研究 互动问题 韩国SM造星机制 韩国SM造星机制 韩国SM造星机制 韩国SM造星机制 韩国SM造星机制 韩国SM造星机制 韩国SM造星机制 韩国SM造星机制 韩国SM造星机制 韩国SM造星机制 韩国SM造星机制 韩国SM造星机制 韩国SM造星机制 韩国SM造星机制 互动问题 韩国SM造星机制 韩国SM造星机制 韩国SM造星机制 韩国SM造星机制 韩国SM造星机制 韩国SM造星机制 韩国SM造星机制 韩国SM造星机制 韩国SM造星机制 韩国SM造星机制 韩国SM造星机制 韩国SM造星机制 韩国SM造星机制 韩国SM造星机制 韩国SM造星机制 韩国SM造星机制 韩国SM造星机制 韩国SM造星机制 韩国SM造星机制 韩国SM造星机制 韩国SM造星机制 韩国SM造星机制 韩国SM造星机制 韩国SM造星机制 韩国SM造星机制 韩国SM造星机制 韩国SM造星机制 互动问题 韩国SM造星机制 韩国SM造星机制 韩国SM造星机制 韩国SM造星机制 韩国SM造星机制 互动问题 辩题 THE END 分销方面。这主要是针对艺人的产出品而言。例如卖唱片的渠道，如何铺货，网络上的渠道如何。在各大唱片销售商店上货，并根据回扣，让此商店把唱片放到醒目位置，张贴海报等。 一般而言对于S.M.这样的大公司，都已形成了自己的唱片销售渠道，定期上货。 随着网络的发展，mp3下载也成为一个新的盈利增长点，因此网络成为各大唱片公司的新渠道。 S.M.公司也意识到了，于2002年和日本的AVEX等共同创立了网络娱乐公司，在网络竞争中抢占先机。 促销方面。 对于SM公司而言，不仅要创造优质的商品，还应当把产品的优点告诉顾客，认真地在顾客心目中树立起该品牌的形象。 要做到这一点，必须巧妙的运用广告、销售促进和公共关系这些大众传播手段。也就是我们传统意义上的宣传。 方式一：广告。 参加电视台（主要是韩国三大电视台KBS、MBC、SBS）各种节目，增加曝光率。 艺人走红的主要途径就是在娱乐媒体上曝光，包括打进排行榜。 由电视台控制的榜提供了一种衡量组合是否流行的可见的准绳。 而只有多上电视，新歌才能跻身榜单。 这些榜单有利于那些经常在电视上露面的歌手CD的销售量和歌迷的投票。 这一切都显示上电视比做其他任何事情都更重要。 最重要的是能出现在韩国3大电视公司MBC、KBS、SBS的20个甚至更多的电视节目中。 明星参加电视台的娱乐节目可以达到双赢的局面。 一方面，艺人通过节目提高了知名度，宣传唱片。 韩国的娱乐节目做的很成熟，明星也很配合，自然的状态让大众可以进一步了解明星的性格、人品、特长等方方面面。 很多人就是因为看到了韩国娱乐节目才知道了韩国歌手，并对他们产生了兴趣。 另一方面，电视台通过艺人知名度来提高收视率。 由于明星的出演，FANS们必然每期都看，所以用这种方式可以锁定观众群。 电视台能够和艺人这样全面合作，最根本的是他们都有营销理念，明白现在观众或者说歌迷是他们生存的根本。 因此，不管在节目设置上还是明星的配合上都很注重从观众的角度出发考虑。 通过合作的方式，双方都可以达到各自目的。 当然在双方的利益驱使下，行贿在所难免。 因为向那些高收视率或者高收听率的电视和广播节目进行贿赂，可以让那些无名的天才获得更多成长为超级明星的机会。 事实上，随着竞争的加剧，基本上20位新人中只有1位能成功上位. 公司为维护投资不致浪费，花钱买曝光率已变成必需。 在行贿的同时，大的娱乐公司也逐渐掌控了节目。 当初HOT解散后，S.M.就曾封杀另外三名队员，并警告电视台等传媒，如果敢让他们出现，自己公司的歌手就绝对不会来相关电视台做节目。 除了传统媒体外，对新媒体的关注越来越多。各个娱乐公司在网络上都加大了艺人的宣传力度。 几乎每个明星都有自己的个人主页，在这里不仅有最新的官方消息，而且还有艺人自己的留言，可以通过网络与大家进行互动交流。 方式二：销售促进。 现场签售是一个特别好的例子。能够与明星亲密接触，得到明星的签名，对歌迷来说无异于商场打五折，其诱惑力是十分大的。 此外，在唱片中附赠艺人的写真也是一个常用的促销方式。 精心打造的限量版唱片对忠诚的歌迷而言也是一个极大的诱惑。往往在限量版中都会有些从未发布或者更加隐私的东西来满足歌迷的欲望。 方式三：公共关系。 可以通过公益活动、特别活动来实现目标，但最主要的是利用好新闻。 一般来说出新专辑的的时候会