统一冰新教材红茶xxxx安徽区域推广策略方案计划_冲向伦敦资料.pptVIP

统一冰红茶 2012冲向伦敦 安徽综艺频道联合推广活动策略案 2011年12月 项目概况 活动名称 统一冰红茶2012“冲向伦敦”大型体育竞技活动 活动周期 2012年6月1日-2012年9月1日 活动主办方 安徽综艺频道 合肥统一企业有限公司 策划支持 金鹃易美公关顾问公司 项目背景 ≤2008 每一个中国人的心中都有一个 奥运之梦 有期待 有参与 有激动 有喜悦 有欢呼 有兴奋 情绪有很多…… 2012年，伦敦奥运会来了 吸引世界目光 你我都在关注 延续奥运之梦，国人再聚焦 媒体在关注 激发民间体育健身热潮 一种延续08奥运的憧憬还未消失无影，重新焕发对奥运的期待与关心 每个人都有一颗希望强壮自我的内心 这一年，必将引起一股崇尚体育的风潮 因此，将体育精神与统一冰红茶相联系： 08奥运的成功活动效果 统一冰红茶理念 目标人群分析 融合体育精神 08奥运成功活动效果 据杭州日报统计，08奥运年国内饮料市场销售量同比增长17%（ /hzrb/html/2008-07/28/content_475989.htm ，引自杭州日报） 可口可乐在08奥运年——“奥运激情，每时每地”大型路演活动 伊利集团——“伊利奥运健康中国行”、 “健康中国阳光社区公益梦想” 康师傅——新浪·康师傅2008网络盛典 …… 08奥运年给饮料市场注入一股甘泉，极大促进饮料行业发展 1、借奥运之势进行活动