上海华新教材润中央公园南翔项目提报资料.ppt

PART-4 战术 》4.1营销分离 》4.2媒体运用 》4.1营销分离 预热期：12月—1月 营 销 节点 美洲俱乐部，“红”CLUB圈层 Dulwich College国际学校签约 1.12月户外亮相 2现场导示系统/物料 3.圈层活动软文 蓄客 以圈层影响力入市 华润集团品牌实力展现 华润置地全球视野 体验 客户 1.户外形象/户外拦截 2.富人区“区隔感”/公寓销售 3.圈层认知力 线上 线下 没有广告 只有圈层 》4.1营销分离 全面启动期：2月 营 销 节点 阶段一：世界观 阶段二：人生观 开盘活动：时空影像 没有广告 只有观点 1.样板段、展示区落成 2.销售环境到位 3.新媒体运用 开盘 时空影像，共识国际贵胄 线上 线下 客户 附加价值 1.光影技术运用 2.IPAD，平板电脑运用 3.项目程序 用灯光，在会所建筑上，上演绚丽“灯光秀” 古典与经典的对撞，时间与空间的约会 2010年剑桥大学建校800周年庆祝活动方式 》4.1营销分离 开盘活动主题：时空影像，共识国际贵胄 》4.1营销分离 持续热销期：3月—5月 营 销 节点 罗丹艺术品，入主 携手St .Andrew‘s球场 没有广告 只有圈层 1.热销答谢活动 2.客户保鲜 3.客户回访语录 热销 罗丹艺术品进驻 线上 线下 客户 身份认同感 1.IPAD，项目程序应用 2.“客户百句经典”对项目生活